Categoría: Marketing Contenidos

Un copy, también conocido como copywriting, es un texto persuasivo utilizado en publicidad, marketing y ventas, cuyo propósito es motivar a los lectores a realizar una acción específica. Este objetivo puede variar desde comprar un producto hasta suscribirse a un servicio. 

El copy debe captar la atención del público objetivo y guiarlo hacia una conversión determinada, utilizando técnicas de persuasión efectivas y un conocimiento profundo del público objetivo.

Beneficios de realizar un buen copy

Elaborar un buen copy aporta múltiples beneficios:

1. Primero, puede aumentar las tasas de conversión al motivar a los lectores a realizar una acción específica. 
2. Segundo, mejora la percepción de la marca al conectarse emocionalmente con la audiencia y destacar los beneficios de los productos o servicios. 
3. Tercero, un copy bien estructurado y convincente puede diferenciar tu marca de la competencia, estableciendo una voz única y memorable. 

Además, contribuye a desarrollar confianza y credibilidad, lo que a su vez puede generar mayores ventas y fidelización de clientes.

Cómo redactar copys de éxito: paso a paso

1. Comprende a tu público

Antes de escribir cualquier copy, es vital conocer a tu audiencia. Investiga sus intereses, necesidades y preocupaciones para adaptar el mensaje y resonar emocionalmente con ellos.

2. Establece el propósito del texto

Define claramente el objetivo de tu copy. Pregúntate qué acción esperas que el lector realice después de leer tu mensaje. Esto te ayudará a orientar el contenido hacia esa meta específica.

3. Utiliza puntos de dolor

Identifica los problemas y desafíos que enfrenta tu audiencia y menciónalos en tu copy. Al mostrar comprensión y empatía, puedes conectar mejor con tu público y presentar tus productos o servicios como soluciones efectivas.

4. Resalta las ventajas

Enfócate en los beneficios que tu producto o servicio ofrecerá a los usuarios, más allá de sus características técnicas. ¿Cómo resolverá sus problemas o mejorará sus vidas?

5. Adopta un tono y estilo apropiado

Elige un tono y estilo que se alineen con la voz de tu marca y que se adapten a tu audiencia. Puede ser formal, informal, entusiasta, entre otros, según la plataforma y el mensaje que quieras transmitir.

6. Emplea un lenguaje convincente

Utiliza palabras persuasivas que motiven al lector a tomar acción. Palabras como «gratis», «exclusivo» o «limitado» pueden incrementar el sentido de urgencia y el deseo de adquirir lo que ofreces.

7. Considera las mejores prácticas de SEO

Incorpora palabras clave relevantes y optimiza tu contenido para motores de búsqueda. Esto ayudará a que tu copy sea más visible y atraiga tráfico orgánico.

8. Incluye una llamada a la acción

Termina tu copy con un llamado a la acción claro y directo. Usa verbos como «compra», «regístrate» o «descarga» para guiar a tus lectores hacia la conversión.

9. Revisa y ajusta el texto

Revisa cuidadosamente tu copy para corregir errores gramaticales y asegurar que el mensaje sea claro y contundente.

10. Facilita la conversión

Asegúrate de que el proceso para realizar la acción deseada sea lo más sencillo y accesible posible. Minimiza los pasos y ofrece una experiencia fluida.

5 Mejores ejemplos de Copy en español

Anuncio “Think Different” – Apple

Un ejemplo icónico de how Apple utiliza el marketing emocional para conectar con su audiencia y fortalecer su imagen de marca.

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Yoigo

Con su tono informal y directo, Yoigo ha sabido atraer a un público joven y fresco, logrando destacar en un mercado altamente competitivo.

Coca Cola

Coca Cola siempre ha sobresalido por sus mensajes que apelan a las emociones del consumidor, creando una conexión duradera con su marca.

HBO

HBO utiliza teasers persuasivos y emocionantes que capturan la atención y generan expectativa hacia sus contenidos de alta calidad.

Copy en vídeo: “Mi Vecino José” – ING Direct

Una campaña de ING Direct que destaca por su narrativa visual y su capacidad de hacer que los aspectos financieros personales parezcan accesibles y comprensibles.

Preguntas relacionadas sobre Copy

¿Qué es el copy en marketing y publicidad?

El copy en marketing y publicidad se refiere a los textos persuasivos diseñados para promover productos, servicios o ideas y motivar a la audiencia a realizar una acción específica.

¿Qué es el copy en español?

El copy en español sigue los mismos principios que en cualquier otro idioma: persuasión, claridad, y relevancia para el público objetivo.

¿Qué es un copy en redes sociales?

Se refiere a los textos que acompañan las publicaciones en plataformas como Facebook, Instagram, Twitter, y LinkedIn, y que buscan captar la atención de los usuarios rápidamente y motivarlos a interactuar.

Kupakia: aplicamos los copy que tu empresa necesita

En Kupakia, nos especializamos en crear copys que conectan y convierten. Nuestro equipo de expertos entiende la importancia de un buen copy en cada estrategia de marketing y se dedica a crear mensajes que se alineen con tus objetivos de negocio y resuenen con tu audiencia.

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El contenido Evergreen es el contenido que se enfoca en un tema que siempre es relevante para los lectores, independientemente del momento en el que lo lean.

Con tanta competencia luchando por posicionarse en los rankings de búsqueda de Google, tendemos a generar contenido nuevo e impactante constantemente. Y nos lanzamos a escribir contenidos que son noticia, que están de moda o que satisfarán las demandas del momento.

Sin embargo, ese contenido con temporalidad, no será relevante dentro de cierto tiempo, es decir, no generará tráfico a la larga.

 

 

Qué es contenido Evergreen

El contenido evergreen es contenido perenne, es decir, es tan relevante hoy como dentro de dos años.

Google arroja resultados a las consultas de los usuarios con artículos actuales, pero también contenido de calidad generado hace meses o años, especialmente si se actualiza a menudo.

¿Te suena hacer una búsqueda hoy, que ya habías hecho hace un año o más, y que te salgan los mismos artículos que ya habías leído entonces?

Hay sectores de mercado en los que es más difícil generar contenido evergreen. Como en SEO, por ejemplo, ya que es una rama del marketing digital que evoluciona constantemente y, un post que puede estar de actualidad hoy, podría quedar obsoleto en unos meses.

Pero siempre hay posibilidades de crear contenidos frescos en cualquier nicho. Hay contenidos que llevan posicionados en los primeros resultados de búsqueda durante ocho o nueve años.

¿Y qué significa esto? Que son contenidos que atraen tráfico orgánico constantemente, generando confianza e impulsando las conversiones.

Este tipo de contenidos atemporales, que no se quedan obsoletos con el tiempo y que son fáciles de actualizar, influyen positivamente en las clasificaciones de los motores de búsqueda.

El contenido evergreen proporciona valor a los usuarios y, a la larga, atraerá backlinks, lo que significa un aumento en la autoridad de dominio. Continuará siendo relevante mucho tiempo después de su fecha de publicación y el tráfico de búsqueda crecerá con el tiempo.

 

Para qué sirve el contenido evergreen

El retorno de la inversión para el contenido perenne es increíble. Un artículo evergreen puede impulsar un negocio durante años.

Debido a que este tipo de contenido a menudo ocupa un lugar destacado en los resultados de búsqueda, los usuarios lo encuentran más y consigue atraer tráfico orgánico a tu blog a un ritmo constante a largo plazo sin que disminuya.

 

 

Ofrece evergreen content en tu blog

El contenido perenne debe ser atemporal. Y, para serlo, debe estar optimizado, ser relevante y de calidad:

• Elige un tema muy concreto y que tenga búsquedas.
• Demuestra tu autoridad como experto en el tema.
• Elabora un formato fácil de leer con listas, consejos, viñetas, imágenes y elementos que lo hagan más visual.
• Resalta los puntos clave en negrita.
• Redacta párrafos cortos.
• Optimízalo para los motores de búsqueda con palabras clave y un buen SEO técnico.

Mantén tus contenidos actualizados

Aquí alguno se merece un tirón de orejas. Me he encontrado con clientes que por “mantener los contenidos actualizados” entendían que consistía en cambiar la fecha de publicación.

Si un artículo antiguo sigue atrayendo tráfico, deberías potenciarlo y optimizarlo añadiendo contenido que complemente o amplíe la información que ya tiene.

La popularidad de un artículo se puede refrescar manteniéndolo actualizado.

Escribe contenido evergreen que le funciona a tu competencia

Hay muchas herramientas con las que puedes descubrir los contenidos evergreen que les están funcionando maravillosamente a tus competidores.

La mayoría de herramientas, las mejores, son de pago. Sin embargo, también hay plataformas gratuitas con las que puedes descubrir verdaderas joyas que serán muy útiles para tu estrategia de contenidos.

• Google Trends te muestra la tendencia que una palabra clave ha mantenido en el tiempo. Si la tendencia es lineal y mantiene el interés del público a lo largo del tiempo, ya tienes un punto de partida.
• Investiga en el propio buscador de Google si tus competidores están trabajando esa palabra clave.
• Hay extensiones gratis, como Keyword Surfer o SEO Quake, que te darán mucha información sobre esos resultados de búsqueda.
• Amplía información en AnswerThePublic sobre cómo están buscando esa palabra clave en cuestión.
• Elabora un artículo sobre esa temática en concreto que supere en calidad a los de tu competencia.

 

Ejemplos de contenido evergreen

Ahora que ya sabes cómo buscar contenido perenne para tus posts, vamos a ver cuáles son los tipos de contenidos que pueden ser la mejor opción para tu blog.

Ofrece tutoriales y guías muy completos

No existe una norma que obligue a que un contenido tenga que tener una determinada extensión. A veces un post muy escueto y directo al grano, posiciona igual de bien que uno larguísimo.

Pero, cuanto más extenso sea tu artículo, tendrás la posibilidad de posicionar más palabras clave de cola corta y larga.

Además, si ofreces la información completa de lo que buscan los usuarios, se quedarán a leerlo todo y no necesitarán acudir a otros resultados de búsqueda para complementar lo que han encontrado en tu site.

¿El resultado? Si consigues posicionarlo, todos los nuevos usuarios que buscan esa información acabarán aterrizando en tu blog.

Piénsalo. Si te diriges a la gente que busca cómo hacer tal o cual cosa y les ofreces un tutorial o una guía para hacerlo paso a paso, conseguirás que muchos principiantes lleguen a tu artículo.

En Cómo ganar dinero con un blog, por ejemplo, explico de forma detallada el proceso de creación de un blog y muchas formas (que funcionan) para monetizarlo. Ese post tendrá que ser actualizado a menudo, ya que en internet todo cambia a gran velocidad, pero es algo que suscita mucho interés entre los principiantes.

Haz listados que tengan que ver con tu temática

Las listas se suelen clasificar muy bien. A Google le encanta que se lo demos todo bien atado. Funcionan maravillosamente los posts tipo: los mejores restaurantes, programas, blogs, plugins, cursos, agencias…

Un ejemplo modesto, ya que mi blog tiene poco tiempo de vida, es Los mejores blogs de SEO en español, ya que, desde que lo publiqué, sigue posicionado en la primera página de Google.

 

 

Cómo funciona el contenido evergreen

Como ves, es fantástico generar contenido perenne en nuestro blog. Son muchas las ventajas que proporciona y, si lo hacemos bien, será una forma de adquirir tráfico orgánico con poco esfuerzo.

Potencia tu marca

Cuando escribes un post más genérico y con temporalidad, para una audiencia más general, es diferente que cuando lo haces con vistas a que sea evergreen.

Un contenido evergreen demuestra que tu marca es un referente serio en tu sector, una autoridad en esa temática concreta. No aventuras, no adivinas, no especulas. Proporcionas información veraz, contrastada y relevante.

Atrae más tráfico de los buscadores

Al ser contenido que se mantiene vigente durante mucho tiempo, es inevitable que acabe incrementando el tráfico orgánico, pues irá llegando solo.

Son muchos los motivos por los que empezar a generar contenido evergreen. Demuestra al mundo que eres un referente en tu sector y… ¡manos a la obra!

Cuando administramos un blog, uno de los mayores desafíos a los que nos enfrentamos es la creación de un alto volumen de contenido sin descuidar la calidad.

A menudo, nos encontramos en la encrucijada de tener que decidir si hacer publicaciones frecuentes, de forma rápida y con un contenido mejorable, o si centrarnos en ofrecer un contenido de alto valor que nos puede llevar varios días o semanas.

Y es aquí donde entra en juego la curación de contenidos. Elegir curar el contenido de un blog es una forma eficaz de aumentar el número de publicaciones, al mismo tiempo que conseguimos que nuestra marca sea valorada como una fuente fiable de información.

En este artículo profundizaremos en qué significa curar contenido, sus beneficios y cuáles son las mejores formas de hacerlo para ofrecer valor añadido a tu audiencia.

¿Comenzamos?

¿Qué es la curación de contenidos?

La definición básica de curación de contenidos sería el proceso de recopilar, organizar y proporcionar una nueva visión de las publicaciones ya existentes.

En otras palabras, consiste en seleccionar toda aquella información que consideramos relevante para nuestra audiencia y que nos ayudará a enriquecer nuestros artículos con contenido valioso para el público.

El mayor reto al que se enfrentan los creadores de contenido es conseguir superar el bloqueo mental cuando estamos tratando de crear una publicación original. Para ello, la curación de contenidos se presenta como una de las mejores soluciones para vencer este obstáculo.

Beneficios de la curación de contenido

El beneficio más inmediato que se nos viene a la cabeza cuando hablamos de curar contenidos es el tiempo. Con esta técnica nos aseguramos publicar artículos de calidad con regularidad, sin tener que invertir una gran cantidad de dinero y tiempo.

Pero hay muchas otras razones por las que conviene recurrir al uso de contenido curado:

1.     Posicionar tu marca como una autoridad

Al seleccionar el mejor contenido para tu público objetivo, serás reconocido como un especialista en tu nicho de mercado. En otras palabras, tu audiencia te verá como una voz autorizada.  

2.       Conocer las tendencias de la industria

El proceso de curación de contenido te permitirá explorar y mantenerte al tanto de las tendencias actuales de tu sector, lo que te ayudará a obtener una información más amplia sobre determinados temas, que podrás aplicar en tu estrategia de contenidos.

3.       Mejorar tu estrategia SEO

La curación tiene un impacto positivo en el SEO y en el posicionamiento de tu sitio web, ya que, al generar una gran cantidad de publicaciones, conseguirás aumentar la autoridad de forma paulatina a medida que más personas compartan tu contenido y te vinculen.

4.       Conseguir datos útiles sobre tu audiencia

Con la curación de contenido, puedes observar de un vistazo qué tipo de artículo llama la atención de tu audiencia, hacer un seguimiento de lo que comparten y conocer cuáles generan una mayor interacción. De esta manera puedes encontrar nuevas ideas para alimentar tu blog.

¿Cuáles son las formas de curar contenidos en un blog?

Hasta ahora hemos visto que la curación de contenido puede ser muy productiva para generar nuevos artículos en nuestro blog. Pero tenemos que entender que el simple hecho de recopilar y ofrecer ese contenido a nuestra audiencia no es suficiente.

La curación de contenidos requiere una planificación cuidadosa para hacerlo de forma correcta. Intentar tomar atajos podría provocarnos reclamaciones por derechos de autor y un impacto negativo en nuestro SEO.

Por ello, debemos asegurarnos de conocer las mejores prácticas de curación de contenido para nuestro blog.  Te contamos las claves para hacerlo como todo un profesional.

 

1.    Selecciona fuentes de información relevantes

El primer paso para agregar contenido curado de calidad a tu blog es asegurarte de que la información provenga de una fuente sólida y confiable.

Esto significa que la fuente debe ser reconocible, tener una gran reputación, transmitir confianza y ser relevante para tu público objetivo. Elegir fuentes confiables influye en tu propia credibilidad y en la calidad de tu blog.

Al considerar una fuente, debes asegurarte de que las afirmaciones que recojan estén basadas en hechos o en investigaciones. También es importante que produzcan contenido de calidad de manera constante.

Una fuente que sea reconocida por tu audiencia te ayudará a darle valor a tu artículo. Es poco probable que consigas aumentar tu tráfico con contenido de blogs con pocos seguidores, salvo que una publicación se vuelva viral.

La relevancia es otro factor importante para el éxito de cualquier blog. Si extraes artículos sobre temas en los que tus lectores no están interesados, tendrás problemas para atraerlos y lograr que se conviertan en seguidores leales.

Una de las mejores maneras de asegurarnos de que cumplan todos estos requisitos es obteniendo la información de los principales blogs, sitios web y otras publicaciones de nuestro sector de actividad.

  

2.    Enriquece el contenido curado

Como ya hemos mencionado anteriormente, la curación de contenido no significa copiar el contenido de un sitio web y pegarlo en el tuyo.

Es vital que agregues tus propios pensamientos y comentarios para enriquecer cada una de las publicaciones. Este paso es fundamental por dos razones.

Lo primero, porque copiar el contenido de otros y hacerlo pasar como propio es ilegal e infringe los derechos de autor. Además, el plagio te hará perder todo el respeto en la comunidad de blogs y dañará seriamente tu reputación.

También nos interesa optimizar el contenido curado con objetivos SEO. El contenido duplicado difícilmente se va a posicionar en los primeros resultados de los motores de búsqueda al tener que competir contra el original.

Una de las mejores estrategias que te podemos recomendar es extraer la información más relevante de tus fuentes y luego proporcionar tus propios pensamientos, ideas, comentarios o reacciones.

Al incluir tus propias conclusiones y análisis, estarás ofreciendo un contenido único en tu blog y conseguirás que tu audiencia quiera volver a leerte.

 

3.    Cita tus fuentes de información

Aunque hayas extraído la información con anotaciones propias o realizado un resumen del contenido original, sigue siendo necesario citar tus fuentes. De algún modo, tienes que reconocer a los creadores originales que te han ayudado a enriquecer tus publicaciones.

Primero, porque es de buena educación y una demostración de respeto hacia su trabajo. Al fin y al cabo, alguien ha trabajado duro para crear ese material del que ahora podrás beneficiarte para crear un contenido de mayor calidad.

Además, como hemos comentado previamente, citar las fuentes puede resultar beneficioso para el SEO de tu blog. Algunos escritores online apreciarán que referencies sus sitios web y pueden incluso llegar a convertirse en tus lectores o recomendar tu blog a sus propios seguidores.

En la actualidad, enlazar a la fuente original es la mejor forma de dar crédito a otro creador de contenidos. Sin embargo, no hay ningún problema en utilizar las tradicionales comillas o notas a pie de página para indicar de dónde procede la información.

 

4.    Publica y comparte contenido con tu audiencia

Si quieres que tus contenidos lleguen al mayor número de personas posibles o incluso que se conviertan en viral, debes aprovechar todos los canales que tienes a tu alcance y que se alineen con tu marca.  Estos son algunos:

•         Redes sociales
•         Boletines de noticias
•         Feed RSS
•         Correos electrónicos

Las redes sociales son una de las mejores formas de promocionar tus contenidos, especialmente si no dispones de un gran presupuesto. Es la opción más sencilla de relacionarte directamente con tu audiencia y de conseguir interacción. Para ello, te recomendamos plataformas como BlogsterApp que te facilitan el proceso de promoción.

Para sacarle el máximo partido, tienes que aceptar lo que los demás digan sobre tu pieza de contenido y tomar nota para futuras publicaciones. Este tipo de interacción puede llegar a convertirse en una valiosa fuente de retroalimentación para tus artículos.

También puedes experimentar con otras alternativas como los boletines de noticias y los canales RSS para construir tu identidad de marca y ofrecer un contenido de calidad a tus lectores.

5.    Analiza el rendimiento de tu contenido

Llegamos a la última pieza del rompecabezas y no podemos olvidarnos de una realidad evidente: los números lo revelan todo.

Analizar el rendimiento de nuestro contenido nos permitirá descubrir qué publicaciones han conseguido un mayor número de clics y de dónde provienen. De esta forma, podremos saber con datos reales lo que está funcionando y cuáles son las preferencias de nuestra audiencia.

Una vez analizada la información, tendremos una hoja de ruta más clara para conseguir un mayor tráfico en futuras publicaciones.  Además, también sabremos qué canales son más conveniente para llegar a nuestra audiencia. Todos estos datos los podemos obtener en Google Analytics.

Te recomendamos hacer un seguimiento de los visitantes nuevos y de los que regresan en cada uno de tus canales. También es muy útil que te fijes en la duración de la sesión para identificar las publicaciones que mejor te funcionan.  

Ten en cuenta que las tasas de rebote en los blogs se sitúan en los niveles más elevados, por lo que es conveniente fijarse en los artículos con las tasas de rebote más bajas.

 

Conclusiones sobre el proceso de curación del contenido

La curación de contenidos no es una ciencia exacta y puede llevarte algún tiempo dominarla, pero con estas recomendaciones tienes las bases para saber cómo curar contenido y ofrecer a tus usuarios la mejor información posible.

Es fundamental una investigación exhaustiva de tu sector y averiguar qué quiere conocer tu audiencia.  Seleccionar las fuentes con mayor credibilidad y extraer la información más interesante puede ser un proceso tedioso, pero gratificante.

Los datos en bruto se pueden localizar en cualquier lugar de Internet, pero depende de ti convertir esa información en algo único y original para dejar con ganas de más a tu audiencia.

La curación de contenidos es la clave para llevar tu blog al siguiente nivel, tanto a nivel cuantitativo como cualitativo.

Si te ha parecido interesante, puedes leerme habitualmente en javivazquez.com.