Para empresas y marcas, es fundamental vender y crear una tienda digital, así como emplear el marketing digital. Aunque no es necesario tener un sitio web o plataforma para hacerlo, ya que se puede realizar ventas mediante un marketplace. Pero para entender bien en qué consiste, en Kupakia te contamos qué es un marketplace, lo que le diferencia del ecommerce, los tipos que existen y qué ventajas proporciona.
¿Qué es un marketplace?
Un marketplace es una plataforma donde diversas marcas y empresas pueden vender sus productos y servicios. Es decir, es como un centro comercial, pero a nivel online. Este modelo de venta no es nuevo, es más, marketplace hace referencia al papel de intermediario entre vendedores y clientes.
Su popularidad ha ido aumentando con el tiempo, puesto que en una única web el usuario puede encontrar distintas variantes de un producto o servicio sin tener que salir de la web. Además, para empresas y marcas, significa tener un canal de venta online y poder llegar a los clientes de cualquier parte del mundo.
Diferencia entre ecommerce y Marketplace
Como ya hemos mencionado, un marketplace es una plataforma que funciona como intermediaria de vendedores y clientes. Dentro podemos encontrar multitud de marcas y tiendas donde sus productos y servicios se venden en una misma web sin tratar directamente con el cliente.
Por el contrario, un ecommerce es una página web de una tienda o marca que se responsabiliza de la venta de sus productos y servicios, sin intermediarios y contactando directamente con el cliente.
Por lo tanto, la diferencia entre tienda online y marketplace estaría en la forma de venta de los productos y el trato que se tenga o no con los clientes.
Podemos clasificar el marketplace según el público objetivo o su enfoque. Los más importantes son:
Marketplace independiente
Es una plataforma B2B (Business to Business) controlada por un tercero abierta a compradores y vendedores de un mismo sector o industria. Para su implantación, será necesario pagar para poder participar.
Marketplace orientado al comprador
Está gestionado por un consorcio de compradores para establecer un lugar de compra eficiente. Participar en este modelo ayuda a reducir costes administrativos y lograr un mejor precio frente a proveedores. Como proveedor, se puede anunciar los productos y servicios a un grupo de clientes interesados.
Marketplace orientado a proveedores
Está desarrollado y controlado por proveedores que establecen un canal de ventas online dirigido a un gran número de compradores. Permite buscar por el producto o servicio que se ofrece y beneficia a los compradores, ya que se puede conseguir información de los proveedores en mercados donde no están familiarizados.
Marketplace vertical
Ofrecen un acceso online a las empresas de manera vertical en un sector industrial específico. Por ejemplo, la automoción, la química, la industria textil o la construcción.
Comprar y vender en este tipo de plataformas aumenta la eficiencia operativa y reduce los costes dentro de la cadena de suministros, inventarios y tiempo de adquisición.
Marketplace horizontal
Un marketplace horizontal, por el contrario, conecta a compradores y vendedores de distintas industrias y regiones. Por ejemplo, nos permite comprar productos indirectos como son los materiales de oficina.
Ventajas de un Marketplace
Los usuarios eligen los marketplaces como motor de búsqueda de productos para adquirir el que mejor le conviene. Esto hace que, como vendedor, la presencia sea más visible y que los clientes se muestren más confiados al adquirir los productos.
En segundo lugar, los clientes de una empresa la conocen y recomiendan, pero responden a un perfil determinado. Con un marketplace se puede llegar a otro tipo de clientes y crear nuevas oportunidades de ventas.
“En Kupakia ayudamos a realizar analítica web para conocer y llegar a más público objetivo”.
Igualmente, es una ventaja en cuanto al SEO, ya que no será necesario temer a experimentaciones. Se pueden probar palabras claves, campañas de anuncios y saber qué atrae más tráfico sin riesgos.
Además, los clientes podrán valorar entre ofertas de un mismo producto, comparar y escoger el que más les convenga. Incluso comprar productos de varios vendedores y realizar un único pago.
Así mismo, es más colaborativo, puesto que tanto pequeñas como grandes empresas ofrecen sus productos, ser visibles y aumentar sus ventas con igualdad de oportunidades.
Ejemplos de marketplace conocidos
Podemos encontrar grandes compañías de marketplace como son Amazon, Ebay o Alibaba, que ofrecen multitud de productos a los clientes. Se presenta un mismo producto de varios vendedores, ya sean productos nuevos o de segunda mano, para que el cliente escoja el que satisfaga mejor su necesidad.
Además, como es el caso de Amazon o Rakuten, han ampliado su servicio de marketplace invirtiendo en otros sectores como son la televisión en streaming y la posibilidad de disfrutar de canales de cualquier parte del mundo.
Seguramente habrás escuchado hablar del branding, puesto que es un término que se ha puesto muy de moda. Y tiene su por qué. Se ha convertido en un elemento esencial para todo tipo y tamaños de empresas, puesto que ayuda a dar forma a la marca, fortalecerla, que el cliente la conozca y ganar prestigio y reconocimiento.
En Kupakia te contamos qué es el branding, qué tipos de branding podemos encontrar y los beneficios que suponen para toda empresa.
¿Qué es el branding?
El branding o estrategia de marca es el proceso de creación y de desarrollo de una marca. Se trata de que los usuarios conozcan la identidad corporativa, el propósito de la marca y su mensaje. Esto beneficia en la decisión de compra de consumidores, dar mayor valor a los productos y posicionarse en el mercado.
El objetivo es usar lo que la marca transmite y darle forma (mensaje, valores, experiencias, nombre, imagen, personalidad, atención al usuario, productos y servicios, etc.). Por ello, el branding no es algo estático, sino que está en constante evolución y que necesita una conexión profunda con los clientes y la idea del negocio.
Tipos branding: estrategias y gestión de marca
Dentro del branded content podemos encontrar diferentes tipos de branding en función de los objetivos que persiguen:
Branding corporativo
Denominado también branding de empresa. La marca se desarrolla a partir de la actividad de una empresa para darla a conocer con fines comerciales. Se incluyen las facetas de la organización como son productos y servicios, puntos de venta y distribución, identidad visual, recursos humanos, presencia web, publicidad, entre otros.
Branding personal
También se denomina marca personal y busca construir una marca alrededor de una persona. Consiste en definir una personalidad y los atributos en mass media o redes sociales. También es empleado en figuras públicas, sector del espectáculo o influencers.
Employer branding
Está vinculado con la reputación que tiene una marca o empresa como empleadora. Es decir, la manera en que organiza los esfuerzos en su equipo de trabajo. Involucra la propuesta que valor que ofrece y su presencia en internet. Es importante para empresas que busquen atraer a nuevos talentos o retener a los que ya tienen.
Digital branding
Son los procesos de branding de marca o persona que se hace en internet. Implica cualquier tipo de contenido digital (páginas webs, blogs y artículos, perfiles, redes sociales, anuncios publicitarios, etc.).
Branding social
Resalta el valor social de una marca, por lo que es habitual verlo aplicado a ONGs o campañas de empresas que buscan su identificación con causas ambientales, por ejemplo. La marca funciona como miembro de la sociedad a la par que el consumidor.
Branding centrado en el producto
Este tipo de branding es habitual en una marca que dispone de productos diferentes que desea posicionar en el mercado de forma individual. De esta forma, se crea una estrategia de branding de posicionamiento para cada producto.
Beneficios del branding para la diferenciación de tu marca
El branding se ha convertido en algo esencial para las empresas. Y todo gracias a una serie de beneficios:
Reconocimiento del cliente. El cliente comprará un producto si reconoce con más facilidad la tipografía, colores e imágenes de esa marca. La marca le resulta familiar gracias al reconocimiento y la facilidad de memorización.
Lealtad del cliente. Una vez que los compradores reconocen y compran un producto o servicio, una marca puede lograr que vuelvan a por más. Consiguen su fidelización, incluso sin que haya una campaña activa de marketing.
Mayor confianza. El branding da a conocer el producto o servicio para atraer la atención del público. Se persigue que tanto clientes nuevos como fidelizados confíen y compren más en el negocio.
Promueve nuevos productos y servicios. Mediante estrategia de desarrollo de marca de productos y servicios. Los compradores se interesan de forma automática porque ya conocen la marca. Si el producto o servicio se ve novedoso y eficaz y con una marca reconocida, será lanzado de manera satisfactoria.
Consistencia. Si se tiene un branding sólido se consigue una consolidación de la marca, que permite una toma de decisiones más rápida.
Establece una estrategia para avanzar. El branding tiene una base más completa a medida que el negocio crece. Por lo tanto, se puede crear una estrategia sólida y clara que se puede consultar siempre que sea necesario. Con la información de los productos de la marca y los niveles de aceptación, es posible realizar los ajustes necesarios para conseguir los objetivos de la empresa.
Atrae a los clientes ideales. El branding ayuda a que la marca refleje el negocio, por lo que atrae a los clientes ideales, los que realmente interesan. Las personas se conectan con las marcas que comparten sus mismos valores y cubren sus necesidades.
Generar más ganancias. El branding genera más ganancias económicas gracias a su contribución en las técnicas de marketing.
En conclusión, el branding es un recurso tanto necesario como beneficioso para conseguir que las marcas se den a conocer y tengan éxito en sus campañas de marketing. Contacta con nosotros para más información.
Seguro que te has preguntado en más de una ocasión ¿Cuánto cuesta hacer la página web que quieres?
Como imaginas, no hay un precio determinado ni siquiera para un tipo de página concreta como una ecommerce, sino que cada característica altera el precio. Las agencias y profesionales fijan un precio por comodidad.
Pero tú puedes averiguar si ese precio se ajusta y está en relación con lo que les has pedido. Para eso, tienes que conocer las diferentes partes que contiene una web y su precio. También, qué tipos de webs existen y cuál es su coste.
Factores que influyen en el precio del desarrollo de una página web
La horquilla de precios de una web es muy amplia, por lo tanto habrá que tener en cuenta los diferentes factores que pueden incluir, así como el tamaño. Por ejemplo, en la actualidad existen páginas one page y otras con grandes menús y submenús.
Además, hay aspectos fundamentales que aumentarán su valor como una página web orientada al SEO. Y por supuesto, dependiendo del “tipo de web” que sea podemos esperar un precio u otro, por ejemplo, una tienda de venta online siempre tendrá un precio mayor por su complejidad con la pasarela de pago y otras variables.
Estos son los principales factores que influyen en el precio:
Funcionalidades
La función de una página web afectará en buena medida su precio. Pero no hay un precio establecido para grandes empresas o webs informativas, es más bien un factor que junto a otros determinará el precio, pero en conjunto, nunca por separado.
Nivel de personalización
Otro factor que determina cuánto cuesta hacer una página web es el nivel de personalización. En muchas ocasiones las guías o ideas que se le transmiten al diseñador y desarrollador web son escasas, no más que un croquis general.
En cambio, hay quienes querrán unos botones con un color específico, un tipo de menú desplegable, plantillas, etcétera. Cada uno de esos requisitos pueden tener un precio relacionado.
Además, si en el último momento se desean cambios específicos estos pueden tener un coste por los cambios. Por eso es importante tener una idea muy clara y definida, saber qué queremos y en qué estamos dispuestos a recibir asesoramiento.
Envergadura de la web
El precio de crear una página web está ligado al tamaño, pero no tanto como se suele creer. Uno de los motivos es que en los últimos años están emergiendo las webs one page con sus muchas ventajas. El diseño web de una sola página puede ser más valorado que una web de mayor tamaño y de menor calidad.
La jerarquía de esta, la concordancia y el sentido único que pretende transmitir es más importante.
SEO
Cuesta trabajo imaginar una web que no esté orientada al SEO. En la actualidad la mayoría de usuarios comprenden cómo funciona Google y otros buscadores y el SEO es desde hace años una palabra de uso relativamente común.
Por eso, las personas interesadas en sabercuánto cuesta hacer una página web asumen que esta deberá estar orientada al SEO. Nadie pensaría en crear una web para que nadie la encontrara, así que a día de hoy cuando se habla del precio de una web, ya se incluye el posicionamiento orgánico de los buscadores.
Tipos de páginas web según su funcionalidad
Hay webs con diferentes funcionalidades y en base a esa función primordial se desarrolla todo su diseño, estructura, estilo, contenidos, etcétera.
Por ejemplo, una web cuya función sea la venta online, tendrá con mucha probabilidad un pop up con su mejor descuento o producto, además de imágenes grandes e interactivas, botones visibles y un menú sencillo y orientado a la experiencia de usuario.
En cambio, las páginas webs que funcionen como un blog informativo no dispondrán de grandes imágenes ni botones y el funcionamiento de su menú puede ser menos común.
Estos son los ejemplos de las principales funcionalidades de una página:
Landing page o página de aterrizaje
Una landing page es una página a la que podemos llegar a través del buscador de Google u otros buscadores, pero que no encontraremos en la propia página web.
Por ejemplo, la página de un descuento que la marca solo manda a sus suscriptores a través de un enlace. O bien, un servicio muy determinado para un municipio. Si la web incluyera en el menú cada página de servicio para cada municipio de su ciudad, sería muy difícil de utilizar.
Las landing pages son cada vez más populares entre los negocios online.
Sitio web con pocas páginas (para empresas pequeñas)
El coste de crear una página web pequeña puede ser más elevado de lo que imaginas. A menudo, las páginas pueden ser copias unas de otras y se valora más el diseño, la coherencia, la originalidad, etcétera. El precio de una web para startups o negocios pequeños puede variar dependiendo de las funcionalidades que tenga.
Tienda online
El precio de diseñar una tienda online para la venta de productos puede variar enormemente dependiendo de qué CMS utilices, por ejemplo. No es lo mismo usar Shopify que Magento o que una web creada con HTML.
Usualmente, el precio comienza a partir de los 1.000€ y puede subir hasta los 3.000€ en el caso de necesitar una web a medida.
Sitio web tipo blog
Si estás pensando en crear un blog, enhorabuena, el coste de crear una página web con esas características es mucho más económico. Además, apenas necesitará actualizaciones y si usas WordPress podrás ir editando los cambios a medida que aprendas. Además, con un blog profesional podrás ayudar a muchas personas a seguir creciendo.
Web de servicios profesionales
Si te preguntas cuánto cuesta el desarrollo de una página web de servicios, quizá no obtengas respuesta, ya que la horquilla de precios es amplia en función de las necesidades y de las funcionalidades que tenga la web.
Cuánto cuesta desarrollar una web: Conclusiones
No puedes saber cuánto cuesta hacer una página web sin antes tener una idea de cómo será el resultado. Una vez conozcas su funcionalidad y sus características básicas, podrás recibir más información acerca de su precio final.
Si ya tienes un proyecto en mente y necesitas una Agencia especializada en diseño y desarrollo web para crear tu nueva y flamante página, puedes llamarnos sin compromiso. Nuestros especialistas resolverán todas tus dudas y te enviarán un presupuesto detallado.
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El blog corporativo es un elemento que se ha convertido en un elemento de referencia para muchos clientes que visitan un web y buscan algo concreto que tenga profundidad y resuelva sus dudas. Por esto y más, en los últimos años han proliferado las empresas que se dedican a la creación de artículos de blog, así como aquellas que priorizan esta estrategia de contenido.
En Kupalia vamos a detallar qué es un blog corporativo y qué estrategias de marketing se pueden seguir en ellos.
¿Qué es un blog corporativo?
Un blog corporativo podemos definirlo como un espacio en internet donde podemos encontrar artículos creados por una empresa para cualquier tipo de usuario en la web. Técnicamente hablando, se trata del canal digital donde se emplean estrategias de marketing de contenidos.
La temática que se emplee en un blog de empresa dependerá de la marca o el tipo de producto o servicio que desarrolle el negocio y donde se especifica todos los conocimientos que ha adquirido la empresa en su tiempo de operación.
¿Qué objetivo tiene crear un blog corporativo?
El principal objetivo de este tipo de blog es el de educar al público para que comprenda el mercado donde se desarrolla el negocio y, de este modo, afianzar más su presencia y autoridad en las actividades que realiza.
En este sentido, el usuario que lo visite, encontrará información de valor y la empresa se hará notar en el mercado al compartir ese conocimiento.
Beneficios de tener un blog corporativo en tu negocio
Crear un blog corporativo como estrategia de marketing es muy beneficioso para la empresa. Algunas de sus ventajas son:
Aumentar la visibilidad del negocio y potenciar la imagen de marca.
Mejorar el posicionamiento SEO de la web.
Ayuda a convertir al negocio en un referente del sector y humanizar la marca.
Es centro de estrategia de marketing de contenidos.
Permite crear una conversación vinculada a la marca y obtener información de la audiencia.
Es una herramienta clave para aumentar la base de datos del negocio.
Se puede publicar como especialistas en otros blogs del sector y trabajar en el linkbuilding de la web.
Características principales de un blog corporativo
Portavoz fiel de la marca: El blog actúa como escaparate digital de la empresa: refleja su personalidad, valores y estilo visual, de modo que cualquier visitante reconozca enseguida quién está detrás del contenido.
Ritmo constante y planificado: Para resultar útil, el blog necesita una cadencia fija de publicaciones alineadas con la estrategia de marketing. Ni largos silencios ni avalanchas ; la regularidad y la coherencia editorial mantienen el interés del público.
Lenguaje claro y cercano: Aunque trate temas técnicos, el texto debe explicarse con palabras sencillas y ejemplos comprensibles, pensando en audiencias variadas —desde expertos hasta lectores curiosos— para que todos puedan extraer valor.
Enfoque temático definido: Más que abarcarlo todo, el blog se especializa en un ámbito concreto del negocio. Este foco da consistencia, permite profundizar y ayuda a que la audiencia sepa qué esperar cada vez que entra.
Experiencia multimedia atractiva: El contenido textual se refuerza con recursos visuales (imágenes, vídeos, infografías, gráficos) y un diseño coherente con la marca, aprovechando que la comunicación visual facilita la comprensión y el recuerdo.
¿Cómo hacer mi blog corporativo? Paso a paso
Hay ciertos elementos que hay que tener en cuenta a la hora de crear un blog corporativo y que, a su vez, tenga éxito y llegue al mayor número de visitantes, así como la creación de contenidos que sean atractivos e interesantes.
Conocer a tu público
Este es un paso muy importante y que tiene gran lógica. Para saber qué escribir y transmitir hay que conocer cómo es el perfil de la persona que entra en la web y compra los productos o servicios.
Esto permite saber qué buscan y qué tipo de contenido les puede interesar.
Web habilitada para incluir un blog
La mayoría de los CMS como WordPress, por ejemplo, permiten incluir un blog dentro de una página web sin grandes complicaciones.
Incluso en caso de duda, se puede contactar para recibir ayuda de profesionales que guiarán durante todo el proceso.
Elegir la apariencia del blog
Es importante tener una combinación de colores que no desentone con el resto de la web y la identidad corporativa, así como que facilite la lectura.
Cada entrada en el blog ha de ser atractiva, sin elementos que puedan cansar al lector.
Hay que señalar que WordPress, por ejemplo, añade plantillas para escoger la que más se ajuste a la identidad de la marca sin tener que invertir mucho tiempo y esfuerzo.
Planificar el contenido según las necesidades de la empresa
Para planificar el contenido es conveniente contar con un calendario editorial para establecer las fechas y la temática de publicación de los contenidos. Una buena apuesta es tener contenidos con un tiempo de antelación.
Eso sí, siempre teniendo en cuenta las necesidades de la empresa y la temporalidad, es decir, saber qué escribir en función de la temporada del año.
No es lo mismo hablar de jardinería durante la primavera que en el invierno, por ejemplo.
Crear el contenido
El contenido ha de ser útil, que cada artículo resuelva una duda concreta del público objetivo (el público que nos interesa) y ayude a conocer a la empresa en la mente del lector, que este nos considere expertos de referencia en el sector o temática.
Si no hay tiempo o personal para crear el contenido, podemos acudir a empresas de redacción de contenidos que se dedicarán a escribir los artículos. Así mismo, también pueden añadir elementos como imágenes y la optimización SEO.
Este contenido debe ser profundo, dé salidas a las dudas y ayude al negocio a colocarse en la mente del lector como un experto de referencia en la materia.
Visibilizar el blog
Dar a conocer los artículos de tu blog por internet lo hará visible y/o viral. Las redes sociales son una gran ventana donde compartir el contenido de forma adecuada y que llegue a más lectores.
Otra forma es emplear el recurso del email marketing, RSS o enviar tu contenido a blogs especializados.
Establece las métricas que determinarán el éxito del blog
Un blog corporativo no se basa únicamente en escribir por escribir. Es un medio para lograr el fin de la empresa, que es obtener más ventas o leads.
Por eso, es importante elegir bien las métricas, ya que indicarán si el blog está teniendo o no éxito y mejorar aquellos elementos que lo necesiten.
Algunas de las métricas son el tiempo de permanencia, número de nuevos lectores y recurrentes, entre otros.
Blog corporativo y calendario editorial, siempre de la mano
El calendario editorial es un documento muy sencillo de crear y es vital para mantener la frecuencia de publicación de un blog.
Ayuda a controlar qué contenidos se publican y cuándo hacerlo.
El calendario incluye los siguientes campos:
Palabras clave para posicionar el artículo.
Contenido a desarrollar.
Autor de cada post.
Volumen de búsqueda de las keywords.
Recursos (infografías, fotografías, etc.) y quien se encarga de desarrollarlos.
Fecha de publicación.
Ejemplos de éxito de blog corporativos actualmente
Red Bull – “Red Bull te da alas”: diseño impactante y vídeos extremos que transmiten la cultura de los deportes de riesgo y el estilo de vida energético de la marca.
Coca-Cola – Journey: relatos de empleados y consumidores en múltiples formatos que humanizan a la compañía y rompen con el blog corporativo tradicional.
Starbucks – “1912 Pike”: historias sobre el café, recetas y acciones comunitarias que refuerzan sus valores de cercanía, diversidad y responsabilidad social.
American Express – OPEN Forum: recursos prácticos para pymes, buscador visible y llamadas a la acción claras que impulsan la participación de la audiencia.
Think with Google: estudios, tendencias y artículos descargables en PDF que convierten los datos de marketing en insights accionables.
Canva – Design School: lecciones, plantillas y guías gratuitas que empoderan a cualquier usuario para diseñar mejor y consolidan la misión de la marca.
Neil Patel Blog: contenido profundo y visual sobre SEO e inbound marketing, respaldado por ejemplos y CTAs que convierten tráfico en suscriptores.
Buffer Blog: más de 900 entradas filtrables y plantillas de diseño que adaptan la narrativa según el tipo de artículo, facilitando el aprendizaje sobre redes sociales.
REI – Co-op Journal: guías y storytelling inspirador sobre actividades al aire libre que conectan emocionalmente con aventureros y clientes.
Platanomelón – Eroteca: divulgación sobre sexualidad con tono cercano, categorías bien segmentadas y experiencia de usuario que normaliza temas íntimos.
Como has podido ver, tener un blog corporativo proporciona innumerables ventajas a la hora de hacer crecer y dar a conocer tu negocio en internet. El marketing de contenidos es una de las mejores apuestas para aumentar las ventas y obtener nuevos clientes.
¿Quieres que tu inversión en marketing dé frutos? Pues, para ello, necesitas una estrategia. Así, podrás definir tus objetivos de negocio y podrás dirigir los diferentes aspectos de tu campaña. Existen muchas clases de estrategias de marketing. Algunas de ellas ya las hemos visto en el blog de Kupakia, pero hoy nos vamos a centrar en los planes para fechas especiales.
En este post, ¡te comentamos cómo llevarlas a cabo de manera eficaz!
¿Por qué necesitas una estrategia de marketing?
Como diría Jack el Destripador, vayamos por partes. ¿Qué es una estrategia de marketing? En resumen, se trata del procedimiento para identificar los recursos disponibles de una empresa y emplearlos del modo más óptimo, a fin de aumentar sus ventas y destacar sobre sus competidores.
Necesitarás un plan de marketing digital si deseas…
Vender más (y de forma más continuada)
Mantener la posición de tu negocio, ¡y mejorarla!
Saber qué quiere tu cliente ideal.
Cumplir con creces las expectativas del consumidor.
Forjar una marca ante los compradores.
Sobresalir frente a tu competencia.
Vamos, que es el método que se utiliza para generar oportunidades de venta.
Ventajas de planificar las estrategias de marketing digital
Lo que distingue a un negocio que triunfa de uno que no es la planificación. Suponemos que no te hemos desvelado nada, pero nunca está de más recordarlo.
¿Puedes tirar para adelante sin estrategia de marketing? Sí, aunque no por mucho tiempo. Además, acabarías malgastando tus recursos. Es como cuando vas al supermercado, ¿qué sale más rentable? ¿Tener una lista de lo que vas a comprar o ir improvisando carrito en mano? Porque, por regla general, lo segundo implica una peor gestión de los gastos y olvidarte de productos tan importantes como el papel higiénico.
Tener un plan de marketing supone un control constante de tu empresa. No puedes saber si tus esfuerzos dan resultados cuando no mides tus acciones.
En caso de que esto te parezca poco, escucha qué otros beneficios te aportará organizar tu campaña de marketing con antelación:
Incrementa tus ventas
Antes hemos mencionado esta ventaja de pasada, sin embargo, merece la pena ahondar en ella. Verás, al plantear una estrategia de marketing, puedes adecuar mejor tus mensajes a las necesidades de tus clientes. Conocer qué quieren, saber cuál es el mejor medio para llegar a ellos, etc.
Sin investigación, no puedes acceder a esta información. En cambio, si estudias a tu audiencia y das con la clave para atraerla, aumentarás el impacto y el significado de tus acciones. Y, por ende, tus ventas, ya que tu campaña de marketing será mucho más efectiva.
Adelántate a la competencia
Philip Kotler decía lo siguiente: “Las empresas pobres se desentienden de sus competidores; las empresas del montón copian de sus competidores; las empresas ganadoras marcan el camino a sus competidores”. A este universitario estadounidense se le apoda el Padre del Marketing Moderno, ¡cómo para no hacerle caso!
Ahora bien, la única forma de anticiparte a tu competencia y superarla es planificándote mejor que ella.
Organiza y prioriza tus objetivos
Con una estrategia detrás del marketing de tu empresa, tus metas y tus acciones irán alineadas. Sólo así todos tus esfuerzos irán dirigidos a un fin común. Define tus objetivos y podrás desarrollar actividades que brinden buenos resultados.
Por cierto, tus metas deben ser “inteligentes”, SMART: específicas, medibles, posibles, relevantes y con fecha límite.
Campaña Black Friday
Tipos de estrategia de marketing digital
Estrategias de marketing digital hay muchas. Desde el inbound marketing al marketing de contenidos, pasando por el SEO, el SEM, el email marketing, el marketing de RR.SS., el retargeting, el storytelling, etc. Unas de las más potentes son aquellas que se adaptan a las distintas épocas del año.
Por ejemplo, se va acercando Halloween y habrás observado que muchos negocios se tiñen de naranja y negro o sacan ofertas por esta fiesta, ¿cierto? Pues a eso nos referimos. Y, si hay dos épocas que gustan en marketing, ésas son el Black Friday y la Navidad:
Black Friday
El Viernes Negro es el evento que todas las empresas aprovechan para sacar rebajas irrepetibles. ¿El objetivo? Encandilar a los consumidores más fieles y atraer a muchos nuevos. Algunos trucos para tu estrategia de Black Friday pueden ser:
Lanzar ofertas de impacto: ¿acaso algo suena mejor que la frase “a un X porciento de descuento”?
Promocionar tus rebajas en todos los medios posibles: para lograr el máximo volumen de ventas.
Proporcionar regalos extra: porque a todos nos encantan los bonos por hacer una compra o los envíos gratis.
Prepara tu página web: mejorar la velocidad de carga, reforzar su seguridad, poner productos destacados en la home, optimizar tu sitio para móviles, etc.
Campaña de Navidad
Los consejos anteriores también son de gran ayuda para la época más familiar del año. No obstante, también recomendamos:
Darle a tu negocio un toque navideño: poner luces en tu tienda física o colores rojo y blanco en tu web.
Hacer concursos: mantendrás más enganchados a tus clientes.
Desarrollar una campaña emocional: fomentando el espíritu navideño y familiar.
Añadir una sección de ideas para regalos: para el que necesite ayuda para decidirse.
Campañas de Navidad
Consigue resultados
Para acabar, esta cita Jim Rohn: “El éxito no es ni mágico ni misterioso. El éxito es la consecuencia natural de que se apliquen los fundamentos”. Así que, si quieres que tu empresa triunfe, aplica estrategias de marketing. ¿Necesitas ayuda para ello? Sólo tienes que contactar con nosotros para poner la campaña más rentable para tu negocio sobre ruedas.
Los sitelinks consisten en enlaces auxiliares situados en las SERPS de Google (resultados de búsqueda) bajo el resultado principal, los cuales mejoran la experiencia de usuario.
¿Sabes qué ventajas ofrecen a las marcas y cómo puedes conseguirlos?
Complementa estos conocimientos con losconsejos básicos para escribir anuncios en Google Ads.
Qué es un sitelink
Los sitelinks (en español, “enlaces de sitio”) son los enlaces que se muestran debajo de la descripción de una página cuando realizamos una búsqueda en Google. La función de estos links no es otra que facilitar la información principal de una web, destacando lo más importante de la misma. Vamos, que ofrecen una idea más clara de sus URLs más relevantes.
No debes confundir “sitelink” con “backlink”. El segundo se trata de un enlace entrante, mientras que el primero es el hipervínculo que aparece anidado en Google al resultado principal.
Los sitelinks de Google son los enlaces que salen debajo de la URL de un sitio web. Éstos sirven para dirigirte a secciones específicas dentro de la página, lo que te permite acceder a una parte de la web siguiendo la ruta más directa.
Tipos de sitelinks
Distinguimos cuatro clases de enlaces de sitio visibles en las SERPs de Google:
TIPOS DE SITELINK
EXPLICACIÓN
De marca
Salen cuando alguien busca en Google tu negocio. Por regla general, se mostrarán las páginas más importantes de tu web.
De contenido
Menos visibles que los anteriores. Normalmente, aparecen por tener una tabla de contenidos que vincula a los principales encabezados de la URL.
De ADS
Se establecen con las campañas de Google Adwords, permiten a ocupar más espacio en las SERPS de pago.
De autoridad
Se presentan de modo automático al buscar una palabra clave, pues Google considera que serán útiles para el usuario.
Por qué son interesantes los sitelinks para tu web
Existen muchos motivos por los que los Google sitelinks pueden beneficiar tanto a tu página web como a tus clientes:
Aumentar la tasa de clics (CTR)
Los enlaces de sitio incrementan el CTR, el cual corresponde a las tasas de click (en torno a un 20%). Por tanto, estarán contribuyendo a mejorar tu posicionamiento SEO. Con los sitelinks de Google, obtendrás más tráfico, aunque el mismo número de veces en la búsqueda. Esto contribuye a consolidar tu posición en el ranking.
Fomentar confianza y credibilidad
Los sitelinks no aparecen para todas las páginas web. Por ende, si en la tuya sí lo hacen, es muestra de que está bien estructurada y que tus enlaces de sitio resultan relevantes para la consulta de los usuarios. Esto quiere decir que tu sitio resulta confiable y su contenido, de calidad.
Mayor espacio above the fold
Bienvenido sea todo lo que implique destacar. Los Google sitelinks ocupan bastante espacio en las SERPs (sobre todo, en las versiones mobile). Esto promociona tu negocio como fiable y, puesto que no cualquier resultado tiene enlace de sitio, da una sensación de exclusividad.
Dar a conocer tu marca y productos
Las páginas que Google escoge para los sitelinks son aquellas que ayudan al usuario a conseguir más información sobre un sitio online o una empresa.
Permitir a los usuarios navegar por páginas más profundas
La mayoría de usuarios no explorarán tu web en profundidad. Pero los sitelinks proporcionan una oportunidad perfecta para que éstos lleguen a secciones interesantes de tu blog o de tu ecommerce. Así, encontrarán alguna publicación relevante, tu producto más vendido, etc.
Cómo conseguir Google Sitelinks
Aunque no hay una fórmula mágica para indicar a Google que muestre unos enlaces de sitio concretos para X keyword, existen diversos factores que potencian las probabilidades de que el buscador los exponga entre sus resultados:
Tener un nombre único
Los sitelinks de Google se encuentran, en especial, para búsquedas de marcas. Así que poseer un nombre de empresa único te ayudará a posicionarte en primera posición. Huye de generalidades al escoger la denominación de tu empresa.
Rango en la posición #1 para tu marca
Google se limita a mostrar sitelinks para el primer resultado de las SERPs. ¿Cómo se logra esto? Optimizando tu sitio tanto como sea posible. En otras palabras, fortalece la presencia y reputación online de tu negocio.
Usar datos estructurados
Los datos estructurados ayudan a Google entender mejor tu página web. Para ello, aporta a los motores de búsqueda la mayor cantidad de información que puedas. Un ejemplo podría ser implementar migas de pan (breadcrumbs).
Utilizar una estructura y navegación clara del sitio web
Una estructura web lo más plana posible, con todas las categorías bien relacionadas entre sí -de manera intuitiva y lógica-, hará que el buscador y los visitantes descubran con facilidad todas tus páginas.
Añadir un sitemap XML a la Google Search Console
Los sitemaps ayudan a Google a comprender y rastrear tu web, así como a dilucidar cuáles son las páginas más relevantes. Mantén tus sitemaps saneados y actualizados.
Construir enlaces internos
En pocas palabras, cuanto más enlaces a una página interna de tu web, más importante resultará para Google.
Mantén un buen enlazado interno priorizando las páginas más importantes.
Emplear títulos de páginas relevantes
Comprueba que cada página tenga el título más eficaz y con las palabras clave adecuadas y mejora tu SEO general. Además, contribuirás a que Google escoja los enlaces de sitios relevantes.
Aumentar el conocimiento de la marca off page
Muévete en RR.SS. o medios de comunicación, recibe reseñas positivas… Google lo premia con mayor visibilidad.
Conclusión
Ahora ya conoces qué son los sitelinks, en qué pueden beneficiarte y cómo obtenerlos. Y ahora es tu turno, ¡a posicionar tu web en buscadores!
Aplicar una buena estrategia SEO para ecommerce resulta clave para que tu tienda online se posicione en los primeros puestos de los buscadores. Es así como se consigue una mayor cantidad de visitas y, por tanto, un mayor rendimiento de tu comercio. En el post de hoy, te enseñamos 11 trucos sobre cómo mejorar las ventas online.
Importancia del posicionamiento SEO para ecommerce
Como no se puede construir la casa por el tejado, comencemos por definir qué es el SEO. Estamos hablando de lo que se conoce como posicionamiento en buscadores. Es decir, una serie de técnicas que se aplican para mejorar la visibilidad de una página web en los resultados orgánicos de los buscadores.
Si esta explicación no te ha bastado para identificar su importancia, te lo dejamos aún más claro: gracias a buscadores como Google, las personas logramos encontrar soluciones a nuestros problemas. ¡Y lo logramos! Ya que al navegar por Google, nos topamos con miles y millones de resultados que satisfacen nuestras necesidades. Pero, ¿qué ocurre? Que la mayoría no pasamos de la quinta o sexta sugerencia que nos muestra el buscador.
Por ello, es fundamental formar parte de esos primeros resultados si quieres hacer ventas online. De ahí, la necesidad de implementar una estrategia SEO para ecommerce y lo mejor es contar con un experto en Seo.
¿Cómo aumentar tus ventas online?
En definitiva, si estás implementando estrategias para aumentar las ventas online, entre ellas debe estar un plan SEO efectivo. Esta será la base de las acciones que vayas a desarrollar, así como tu gran valor diferenciador frente a la competencia. Aunque no todo se trata de invertir en más contenido, sino en un contenido de mejor calidad.
11 estrategias SEO para incrementar las ventas por internet
Dicho esto, vamos a mostrarte 11 consejos SEO para ecommerce. Síguelos y mejora tus ventas a través de internet:
1. Realiza una investigación de palabras clave eficaz
Las búsquedas de palabras clave (o keyword research) resultan vitales en toda estrategia SEO. ¿Por qué? Porque no se puede posicionar sin conocer qué términos deben tratarse en los contenidos de tu web. Tan simple como eso.
Piénsalo de esta forma para verlo más claro: cuando investigas por internet, escribes palabras o frases para solventar tus dudas o problemas, ¿verdad? Entonces, hay que descubrir qué términos y temáticas buscan tus clientes. De este modo, podrás escribir para ellos contenidos que les puedan interesar y aportar.
Y… ¿Qué hacemos con estas palabras clave?:
Incorporarlas en tus textos.
Incluirlas en URLs, categorías y meta title y descripción.
Hacer que formen parte de los títulos de los textos.
Ponerlas en negrita.
Eso sí, no puedes incluirlas de manera forzada. Es importante que aparezcan de forma natural.
Para agilizar tu trabajo te recomendamos organizar las keywords por categorías o servicios, además de por relevancia.
2. Investiga a tus competidores
Vayamos a por el segundo secreto sobre cómo hacer crecer tus ventas: analizar a tu competencia. Ello es conveniente para detectar nichos de mercado, así como palabras clave. Descubre qué términos han posicionado otras empresas del sector, inspírate en su trabajo (inspirarse, recalcamos, no copiar), piensa qué puedes mejorar con respecto a tus competidores. Todo ello te ayudará a tomar mejores decisiones de desarrollo web.
3. Optimiza tus páginas de productos
A todos nos duele reconocerlo, pero siempre hay trabajo hecho que se puede mejorar. En los ecommerce esto no es distinto. Seguro que puedes optimizar tu contenido para que resulte SEO friendly:
Descripciones de productos
Para mejorar las descripciones de tus artículos o servicios, ten en cuenta estas acciones para aumentar las ventas:
Detalla los aspectos técnicos de los productos: no sólo debes transmitirle deseo a tu cliente, sino también confianza. Así que mantenle informado de lo que compra. Por ejemplo, deja claras las medidas del producto para que acierte con su pedido.
Sé claro y conciso: tu cliente no tiene todo el día para leer tus textos, ve al grano para no deje tu ecommerce por aburrimiento. Le ahorrás tiempo a él y trabajo a ti, lo que también es dinero.
No te olvides de las palabras clave: como has leído, las keywords contribuirán a tu posicionamiento. Inclúyelas si faltan o añade más si no son suficientes.
Incorpora opiniones y comentarios para reforzar tus descripciones: de este modo, si el usuario no te cree a ti, puede creer a tus clientes. Una buena valoración de los productos siempre causa confianza.
Si eres de los que te preguntas «cómo atraer clientes a mi tienda online», este es uno de los pasos que no puedes obviar.
Etiquetas H1
Para optimizar las etiquetas H1 (las cuales indican el título de un sitio web), haz lo siguiente:
Incluir la palabra clave principal.
No pasarte de los 100 caracteres.
Tener una sola etiqueta H1 por página.
Esto ayudará a que Google reconozca cuál es el título de tu página y qué es lo más relevante de tu contenido.
Imágenes
Es un dicho popular, pero lleva toda la razón del mundo: una imagen vale más que mil palabras. No subas fotos de mala calidad o que no coincidan con tu producto. Pon imágenes que impacten, que le transmitan a tu cliente la sensación correcta.
Ejemplo práctico: si vendes macetas, ¿qué queda mejor? ¿Una foto de una vacía o una con una flor? Desde luego, la segunda opción luce más, ¿no crees?
Por cierto, nombra tus archivos de manera apropiada. Volvamos al ejemplo de la maceta. Si vas a subir una foto de una maceta blanca con lunares, titúlala precisamente así. Google entenderá mejor qué muestras en la imagen.
Asimismo, las imágenes afectan al tiempo de carga de un sitio web. Trata de no poner archivos que pesen demasiado y que sean más grande que el ancho de tu web.
Por último, añade un texto alt. Se trata de un texto descriptivo que ayudará a que Google comprenda de qué trata la imagen.
4. Potencia el enlazado interno
Cuando redactes contenido para tu página web, haz que una categoría o post te lleve a otro para acrecentar el tiempo en que tus clientes pasan en tu sitio. Esto se consigue mediante enlazado interno. No obstante, sé astuto escribiendo y enlaza con coherencia con respecto al texto.
5. Optimiza las categorías y etiquetas
Una de las opciones menos aprovechadas de una web son las taxonomías. Es decir, las categorías y etiquetas. Éstas contribuyen a organizar nuestro contenido de manera eficiente, haciendo nuestro sitio más navegable.
Nuestros consejos son:
Crear una buena estrategia de categorías.
Añadir las keywords (¿cómo no?).
Escribir la descripción de cada categoría.
Quitar el término “category” de la URL.
Evitar utilizar etiquetas o categorías con un solo texto o producto.
Además, debes escoger un nombre adecuado para las categorías y tags.
6. Implementa las migas de pan o breadcrumbs
Las migas de pan guían a tu cliente en la navegación por tu web, lo que reduce la tasa de rebote. Además, le chivan a Google cuál es la estructura.
Las migas de pan han de verse, aunque sin pasarse.
Sitúalas en la parte superior de tu web: sobre el H1 o bajo la imagen principal.
No dupliques el contenido de la barra de navegación (tampoco elimines esta segunda).
Elige el tipo de breadcrumbs que mejor se ajuste a tu web y contenido.
7. Configura correctamente el archivo robots.txt
El archivo robots.txt es un fichero de texto que contribuye a mejorar el rastreo de tu web, presta atención a las siguientes recomendaciones:
No utilices comentarios en el archivo robots.txt.
No guardes el espacio al inicio de ninguna línea.
Escribe las letras mayúsculas y minúsculas correctamente.
Comprueba que ningún contenido se vea afectado por el nuevo fichero.
Ten cuidado al replicar los robots de otros sitios.
Etc.
8. Implementa HTTPS
El marketing para ventas online debe tener muy presente la seguridad de sus usuarios. Por ello, te aconsejamos aplicar el Hypertext Transfer Protocol Secure (transferencia de protocolo de hipertexto seguro). Para que se entienda, se trata de la dirección confiable que se observa en la barra de navegación, caracterizada por empezar por “https://”.
9. Mejora la velocidad de carga de tu tienda online
El tiempo de carga de tu web influye en gran medida en la experiencia de usuario (UX). Las páginas rápidas aumentan la satisfacción de los clientes. Tanto es así que más de la mitad de ellos abandonan las webs que tardan más de 3 segundos en carga.
Por tanto, ¡agilidad! Hay que conseguir que tu página vaya más rápida que las de tus competidores, pues esto se trata de un valor añadido.
Para vigilar este aspecto, puedes comenzar optimizando las imágenes que vayas a subir, ya que existen sitios para reducir su peso.
10. Crea una estrategia de marketing de contenidos
Para establecer una estrategia de marketing de contenidos para incrementar tus ventas debes:
Analizar tu nicho de mercado.
Crea un blog. Es una de las mejores maneras de posicionarte como una autoridad en tu sector y de posicionar un mayor número de palabras claves.
Marcarte objetivos. Fijar previamente lo que deseas obtener con tus esfuerzos.
Conocer a tu público. Tener claro para quién escribimos y qué les puede interesar.
Crear contenidos útiles para tu audiencia. Resuelve sus problemas y dudas.
Promocionar de manera habitual tu contenido. Ya sea mediante redes sociales u otros medios.
Optimizar tanto los tiempos de creación como de distribución.
11. Consigue backlinks de calidad
Los backlinks son los enlaces entrantes de otras webs que apuntan a la tuya. Para conseguir backlinks de calidad:
Obtén menciones en las listas tipo “Los mejores x”.
Convierte tu web en una fuente para otras publicaciones.
Contacta con periódicos.
Actualiza el contenido antiguo.
Crea herramientas gratuitas.
Publica las mejores guías definitivas.
Escribe posts en otros blogs como invitado.
Haz blogs secundarios.
Comenta en otros blogs.
Otro aspecto fundamental es tener un diseño de tienda online optimizado para la venta, lo que te permitirá multiplicar tu facturación a corto, medio y largo plazo.
Cómo vender más en mi tienda online: Conclusiones
Ahora ya conoces las estrategias SEO para ecommerce más relevantes para aumentar ventas en un ecommerce. Son las claves a seguir si te preguntas cómo atraer clientes a tu tienda online.
Si tienes alguna duda sobre cómo implementar una estrategia SEO en tu negocio o sobre cómo lograr vender más en tu tienda online, puedes solicitar una consultoría SEO y analizaremos juntos cómo podemos ayudarte.
¿Te ha gustado este artículo? Me encantaría leerte en los comentarios 🙂
No se me ocurren muchas cosas más frustrantes y que anulen tanto la emoción de tener un nuevo sitio web recién rediseñado, que el darse cuenta de que todo el trabajo que se había realizado en el anterior dominio se ha ido al traste.
Y lamentablemente es algo que ocurre con frecuencia. Tan pronto como se ejecuta la migración web, el tráfico, el posicionamiento y las conversiones se desploman.
¿Por qué ocurre esto?
Hay dos factores principales: uno, la falta de experiencia en la optimización de los motores de búsqueda, y dos, la falta de experiencia previa en la migración de una página web.
Lo ideal es que el profesional que se encargue de la migración aúne los 2 factores, pero no siempre es así. Muchos especialistas en desarrollar web, no tienen en cuenta cómo afectará la migración al rendimiento orgánico de la web, puesto que no es su especialidad.
Para que esto no te ocurra, quiero explicarte en este artículo cómo migrar tu web sin perder posicionamiento.
Preparar una estrategia de migración SEO web no es una tarea que pueda realizarse de un día a otro. Requiere una cuidadosa investigación, planificación, ejecución y revisión para asegurarnos de que, tras el lanzamiento de la nueva web, la visibilidad orgánica y la autoridad se mantenga intacta o incluso aumente.
Pero antes de entrar en profundidad en cómo mantener el posicionamiento SEO tras una migración web, tenemos que tener claros varios conceptos.
Migración de una página web: ¿En qué consiste?
Cuando hablamos de una migración web, nos referimos a los cambios sustanciales que sufre un sitio web en cuanto a URL, estructura, contenidos, experiencia de usuario, diseño o plataforma.
Puede ser cualquier cosa, como por ejemplo, migrar una web de un hosting a otro, el traslado a un nuevo sistema de gestión de contenidos (CMS) o una actualización del diseño de la web.
Tipos de migraciones de páginas web
Protocolo: Consiste en cambiar el protocolo de un sitio web de http a https.
Subdominio: cuando se pasa de «www.tusitioweb.com» a «subdominio.susitioweb.com».
Dominio: en este caso, la URL cambia de www.dominioantiguo.com a www.nuevodominio.com.
Dominio de nivel superior: la URL de un sitio web pasa de .es a un .com, .org, .net…, o viceversa.
Sistema de gestión de contenidos: se trata de trasladar un sitio web de un CMS a otro, como por ejemplo, pasar de WordPress a Drupal.
Rediseño web: cuando se renueva por completo la estética de una web o se introduce pequeñas modificaciones con cambios importantes en el código.
Estructurales: cuando se realizan cambios en la arquitectura de la web.
Híbrida: cuando se combinan dos o más de las migraciones anteriores.
Qué es una migración SEO y por qué es importante
Una vez que ya conocemos qué es una migración web, vamos a centrarnos en el significado y en la importancia que tiene el SEO en una migración.
Existen teorías generalizadas que aseguran que la migración de un sitio web implica la pérdida inmediata del tráfico y de los ingresos obtenidos. Aunque en casos muy concretos puede ser así, no hay que tratarlo como una verdad absoluta.
Es totalmente posible conseguir migrar una web sin que esto signifique perder todo lo que se había conseguido hasta el momento. Es más, con una buena planificación y una estrategia óptima, puede que se logre un crecimiento considerable tras lanzar la nueva web.
Aquí es donde la migración SEO cobra un protagonismo especial, ya que su objetivo es transferir todas las señales de posicionamiento, autoridad e indexación hacia el nuevo sitio web. Con ello, podemos conseguir que no se pierda visibilidad en los motores de búsqueda y que la nueva web no tenga que empezar de 0.
Errores frecuentes en la migración de un sitio web
Aunque todas las migraciones web son diferentes, hay ciertos errores que suelen repetirse con frecuencia. A continuación, quiero explicarte cuáles son los más comunes para evitar que tu próxima migración sea un desastre.
Estrategia deficiente
Muchas migraciones de sitios están abocadas al fracaso antes incluso del lanzamiento de la nueva web. Y es que sin una buena estrategia y unos objetivos bien definidos, las posibilidades de éxito son escasas.
Fijar unos objetivos medibles es clave para analizar el impacto de la migración. En la mayoría de los casos, el objetivo principal será conservar el tráfico y los ingresos pre-lanzamiento. Dependiendo del caso, se podría poner el listón más alto y buscar un crecimiento, pero en este caso, no debería pasar de ser un objetivo secundario para evitar expectativas poco realistas.
Error de planificación
Una mala planificación podría mandar al traste todo el proceso de migración y provocar que empecemos con muy mal pie. Por ejemplo, es el caso de algunos comercios minoristas que pretenden hacer un lanzamiento después de verano, lo que puede suponer un gran riesgo teniendo en cuenta que no queda tanto para la Navidad y que podrían aparecer problemas en el camino.
Diseñar un plan detallado antes de empezar con la migración puede ayudarnos a lidiar con este tipo de circunstancias imprevistas o demoras. Y es que por mucho que pienses que lo tienes todo atado, es poco probable que todo salga de acuerdo al plan. Por ello, es importante ser flexible y aceptar cualquier suceso inesperado que pueda suponer algún retraso.
Falta de consultoría SEO & UX para migración web
Cualquier cambio que se realiza en un sitio web debe valorarse desde el punto de vista del SEO y de la experiencia de usuario (UX), ya que, de lo contrario, hay un serio riesgo de que aparezcan problemas que perjudiquen la visibilidad orgánica de la empresa o de provocar un impacto negativo en el número de conversiones.
Para evitar este tipo de riesgos, lo más aconsejable es contratar una consultoría SEO para que el especialista en posicionamiento web y UX te guíe durante todo el proceso y te oriente sobre cuáles son las prácticas más recomendadas para que todo salga a la perfección.
Precipitación en el lanzamiento
Antes de lanzar un nuevo sitio web, es obligatorio efectuar todo tipo de tests y pruebas. Es mejor esperar un tiempo para hacer las pruebas necesarias y verificar que todo funciona sin problemas, antes que precipitarse con el lanzamiento y tener que estar corrigiendo errores sobre la marcha.
No es raro encontrarse con dueños de negocios que exijan que su sitio web se lance un día concreto, incluso si no está al 100%. La frase “Primero lanzamos y ya revisaremos luego” es muy habitual, pero no deja de ser un craso error. Muchos empresarios desconocen que recuperar la visibilidad orgánica perdida tras un error de migración, puede suponer varios meses de mucho trabajo hasta conseguir recuperar lo que ya tenías.
Por tanto, lo mejor es esperar hasta que el consultor especializado en migración web entienda que la web está lista y así no dar ningún paso en falso.
Pocas cosas pueden destruir de forma más rápida la visibilidad orgánica de una marca que una migración web mal implementada.
Es posible que cambiar de dominio o implementar HTTPS se convierta en un gran movimiento comercial, pero si no consideras cómo reaccionarán los motores de búsqueda ante este cambio, es casi seguro que perderás gran parte del rendimiento orgánico ganado hasta ahora.
Para que no te pase esto, hemos elaborado una checklist para que tu próxima migración web sea un completo éxito.
Escoge la fecha de lanzamiento de forma inteligente
Selecciona la fecha de lanzamiento que mejor se adapte a tu equipo de trabajo y al tráfico de tu sitio web. Escoge un día y una hora en los que el tráfico sea más bajo y donde el equipo se encuentre disponible.
Por ejemplo, aunque un fin de semana parezca la opción ideal para dejarlo todo preparado para el lunes, es muy posible que aparezcan problemas de coordinación y comunicación si no tienes a todos los trabajadores involucrados en el proyecto.
Lo mejor es hacerlo entre semana y bien por la tarde o ya por la noche. De esta manera, si surge algún inconveniente, se puede solucionar a primera hora de la mañana, que es cuando el tráfico suele alcanzar su pico más bajo.
Crea una copia de seguridad
Uno de los pasos imprescindibles que no puede faltar en cualquier migración es crear una copia de seguridad del sitio web, ya que en caso de que surjan problemas en el lanzamiento, podemos restaurar la versión anterior si es necesario.
Reúnete con tu equipo de marketing y de desarrollo web y establece un plan para regresar a un punto anterior si aparecen errores durante la migración.
Desarrolla un sitio web de prueba
Un sitio web de prueba no es más que una copia de lo que será la nueva web, pero sin estar visible para el público. De esta forma, podemos ir probando los cambios que se implementarán en el nuevo sitio y verificar si aparece algún error.
Es muy útil para revisar cómo quedaría el contenido de la web, para probar e implementar las redirecciones 301 antes del lanzamiento, para comprobar si todo funciona con normalidad… En definitiva, podemos utilizar esta copia como banco de pruebas para lo que será la web real.
Traslada secciones por etapas
Si pretendes migrar varios sitios web o secciones muy grandes, es recomendable hacerlo por etapas en lugar de moverlo todo a la vez.
Es una manera de hacer que todo el proceso sea más manejable y de identificar más fácilmente los problemas que surjan antes del lanzamiento.
Ejecuta una auditoría de backlinks
Si vas a migrar a otro dominio, debes asegurarte de comprobar si goza de una buena salud orgánica. Una manera de hacerlo es mediante una auditoría de backlinks, con la que podrás conocer si el nuevo sitio web tiene enlaces spam que apuntan a este dominio, si son irrelevantes o si tiene enlaces significativos que pueden ayudarnos desde el principio.
También es importante conocer si el nuevo dominio ha sido penalizado en el pasado, para lo cual es muy útil analizar las métricas de los últimos meses o incluso años.
Realiza un rastreo completo de tu sitio web
Antes de comenzar con la migración, se recomienda obtener un listado completo de todas las URLs y contenido de la web. Para ello, puedes utilizar herramientas como Screaming Frog SEO Spider que te permite ejecutar un rastreo completo de todo el sitio web.
Con esta información podrás tener un diagnóstico completo de los errores que debes solucionar en tu página de prueba y podrás asignar todas las URLs antiguas a las nuevas a través de una redirección 301. Más adelante entraremos en detalles sobre cómo hacerlo correctamente.
También es muy útil para descubrir qué contenidos nos interesan trasladar y qué enlaces internos tienen que actualizarse para que refleje las nuevas URL.
Analiza el SEO de las URLs que vas a redirigir
Una vez realizado el crawleo o rastreo de las URLs, es necesario analizar y recopilar toda la información posible para conocer qué contenidos están mejor posicionados. Para ello podemos usar herramientas como Google Analytics, SEMRush o Ahrefs.
De esta forma, obtendremos datos tan valiosos como los siguientes:
Cuáles son las URLs más importantes y prioritarias para redireccionar.
Palabras claves por las que estamos posicionando en cada una de las URLs y la posición que ocupan en los motores de búsqueda.
Qué URLs tienen enlaces externos apuntando hacia ellas.
Qué contenidos necesitan ser actualizados y potenciados con nuevas palabras y enlaces.
Qué contenidos están obsoletos y necesitan ser eliminados por completo. Es el caso de aquellos que no han obtenido ni una sola visita durante meses.
Con toda esta información tenemos lo necesario para crear un mapa de redirecciones 301 con aquellas URLs que son más relevantes para nuestro negocio.
Crea un mapa de redirecciones 301
Como comentábamos en el punto anterior, ha llegado el momento de desarrollar un mapa completo con todas las redirecciones 301 que vamos a implementar en el nuevo sitio web.
Para ello, dividiremos las URLs en dos columnas: en la columna de la izquierda, incluiremos todas las direcciones que nos interesa trasladar de la antigua web; y en la columna de la derecha, pondremos las URLs nuevas. Quedaría de esta forma:
Como verás en la imagen, en la columna de la izquierda no incluimos la URL completa, sino que solo añadimos la parte del slug o ruta de acceso, es decir, en lugar de escribir “https://www.webantigua.com/cursos” solo nos quedamos con “/cursos”. En cambio, en la columna de la derecha sí tenemos que integrar la URL de destino completa del nuevo dominio.
Implementación de redirecciones 301
Una vez que tenemos el mapa completado, podemos comenzar a implementar las redirecciones 301 desde .htaccess. Tenemos 2 formas de hacerlo:
Mediante FTP: puedes acceder desde el administrador de archivos de CPanel o a través de una herramienta externa como Filezilla.
Puedes localizar el archivo dentro de la raíz de la web en public.html. Simplemente, seleccionas la opción de editar .htaccess y ya podrías comenzar a añadir las líneas de código que te dejamos más abajo.
Mediante plugin: con Yoast SEO para WordPress puedes modificar el .htaccess desde SEO > Herramientas > Editor de archivos.
Elijas una u otra opción, lo más recomendable es realizar antes de nada una copia de seguridad por si es necesario volver atrás.
Una vez dentro del archivo .htaccess, tan solo tienes que introducir algunos de los comandos siguientes en función de lo que busques:
Redirección desde una URL hacia otra nueva
Si lo que quieres es redireccionar una antigua URL hacia su homónima en tu nuevo sitio web, tan solo tienes que introducir la siguiente línea de código:
RewriteEngine On RewriteRule ^(.*)/directorio-antiguo/(.*)$ $1/directorio-nuevo/$2 [R,L]
Actualiza los enlaces internos de las nuevas URLs
Una vez que ya hemos actualizado todas las URLs que nos interesaba redireccionar, es el momento de hacer lo propio con los enlaces internos para asegurarnos de que no existan páginas rotas o redirecciones internas.
Tan solo necesitas realizar un nuevo rastreo con Screaming Frog para verificar si han aparecido nuevos errores tras la implementación de los 301. Esta herramienta nos permite encontrar todos nuestros enlaces internos, incluyendo el texto ancla y las páginas en las que están localizadas.
Actualiza Google Business Profile
Si vas a migrar a un nuevo dominio, es imprescindible que actualices la información de tu negocio en Google Business Profile.
Optimizar tu perfil es uno de los aspectos esenciales en cualquier estrategia de SEO local, ya que Google utiliza esa información para comprobar tu empresa y actualizar las búsquedas, por lo que es importante que cualquier cambio que hagas quede reflejado lo antes posible.
Actualiza tu sitemap
Otro paso indispensable, tras haber traslado todo el contenido a la nueva web, es la creación de un nuevo sitemap que contenga todas las nuevas URLs. Existen plugins como Yoast SEO, All in One SEO, Rank Math o herramientas como Screaming Frog que te permiten elaborarlo de forma rápida y sencilla. Una vez lo tengas, simplemente tienes que volver a subir a Google Search Console.
Con esto estamos ayudando a Google a encontrar todas nuestras páginas y a facilitar la indexación para que aparezcan en los motores de búsqueda. Lo mejor es hacerlo cuanto antes para conseguir que esas nuevas páginas reciban tráfico.
Notifica a Google Search Console del cambio de dirección
Si vas a mover tu sitio web de un dominio a otro, debes utilizar la herramienta “Cambio de dirección” de Google Search Console. Con esta funcionalidad podemos comunicar a Google el cambio y conseguir que nos ayude a migrar los resultados de búsqueda al nuevo dominio. Lo más recomendable es hacerlo en cuanto se realice el lanzamiento de tu sitio web.
Presta atención a la compatibilidad con dispositivos móviles
Hasta hace unos años, Google tenía preferencia por la versión de escritorio para posicionar y crear sus listas de resultados, pero esto cambió con la llegada de la indexación Mobile-First. Y es que hoy en día la mayoría de la gente busca con su dispositivo móvil, por lo que Google decidió adaptarse a los tiempos y usar esta versión para indexar y posicionar una página.
Por tanto, si quieres que tu contenido se posicione en los motores de búsqueda y conseguir mayor tráfico web, debes conseguir que se visualice correctamente en los diferentes dispositivos y navegadores. Si no estás seguro de si tu sitio web está optimizado o no para móviles, Google ofrece una herramienta de compatibilidad para conocer si un visitante pueda navegar fácilmente desde su dispositivo móvil.
Actualiza el archivo Robots.txt
Robots.txt es un archivo que indica a las arañas de los motores de búsqueda qué páginas o archivos pueden o no rastrear dentro de un sitio web. Podemos tener acceso a él escribiendo www.nombresitioweb.com/robots.txt.
Es importante que actualices tu archivo robots.txt incluyendo la nueva ruta del sitemap para que Google y los demás buscadores puedan localizarlo. Además, también debes enviar la URL del archivo a Search Console para que sepa que existe y pueda reconocerlo.
Actualiza tus backlinks
Si tu antiguo sitio web tenía backlinks apuntando hacia algunas URLs, es importante que los actualices. Para ello, puedes ir directamente a tu Search Console o utilizar herramientas de SEO profesionales como Ahrefs, Moz, SEMrush u otras para detectar qué páginas estaban recibiendo enlaces.
Una vez saques el listado completo, debes ponerte en contacto con los webmasters de los sitios donde tenías un enlace para que los actualicen con la nueva dirección.
Muchos usuarios deciden eliminar su antiguo dominio o dejar que expire en cuanto se lanza la nueva web, algo que no es nada recomendable si no queremos arriesgarnos a perder los backlinks que habíamos ganado y todo nuestro historial SEO.
Hoy en día hay muchos webmasters que están atentos a esos dominios expirados que sus dueños no han querido renovar. El motivo no es otro que utilizar esa circunstancia para hacerse cargo de la web y aprovechar el potencial SEO para su propio beneficio. Por ejemplo, redirigiendo los backlinks hacia sus sitios web particulares.
Si no quieres que te pase eso, conserva tu dominio y sigue aprovechando toda la fuerza SEO acumulada.
Realiza una Auditoría para migración web antes y después
Tanto antes como después de realizar la migración web es fundamental realizar una auditoría SEO para verificar que todos los contenidos, enlaces, etiquetas y elementos móviles están en su lugar. El objetivo principal es asegurarnos que la migración se ha ejecutado correctamente y que no hemos perdido información por el camino.
Mediante una auditoría podemos comprobar los siguientes puntos:
Detección de errores 4xx.
Detección de errores 3xx.
Imágenes rotas.
Falta de meta etiquetas.
Contenido duplicado.
Etiquetas canonicals erróneas.
Backlinks rotos.
Páginas no indexadas.
Comprobar que Google Analytics y Google Tag Manager están instalados y recogen datos.
Optimización para dispositivos móviles
Verificar que todas las integraciones funcionan correctamente (chatbot, CRM, ecommerce…).
Revisar que todos los perfiles estás actualizados.
Comprobar que Google Business Profile está actualizado.
Después de lanzar la nueva web es crucial detenernos en cada uno de estos puntos y revisar que todo funciona con normalidad, pero esto no significa que una vez hecho nos olvidemos para siempre de seguir auditándola. Lo más recomendable es llevar a cabo una auditoría con cierta regularidad, ya sea de forma mensual o trimestral.
Mide el rendimiento tras la migración
Una vez que ya hemos auditado nuestro sitio y nos hemos asegurado de que no hay errores, es el momento de medir el rendimiento de la nueva web.
Para ello, debemos prestar atención a los siguientes apartados:
Revisa que las páginas están recibiendo tráfico de búsqueda.
Observa las métricas de participación.
Analiza la velocidad de la página en varios dispositivos y navegadores tras el lanzamiento.
Asegúrate de hacer un seguimiento de tus palabras clave y compara el rendimiento orgánico antes y después de la migración.
Comprueba el tráfico orgánico en Google Analytics para conocer si el tráfico ha disminuido, se ha mantenido igual o ha aumentado.
Verifica que no existen errores de rastreo o de indexación en Google Search Console.
Estudia tu perfil de backlinks y confirma que todos funcionan correctamente.
Conclusión sobre migraciones web
Migrar un sitio web manteniendo el posicionamiento orgánico no es una labor que pueda realizarse de un día para otro. Se requiere mucho trabajo y una cuidada planificación estratégica si queremos cumplir con los objetivos marcados.
Tómate el tiempo que necesites y revisa cada una de las tareas para asegurarte de que la migración ha sido todo un éxito.
Si te ha servido de ayuda, déjanos un comentario contándonos tu experiencia. Nos gustaría leerte 🙂
Y si necesitas asistencia o quieres hacernos alguna consulta, no dudes en ponerte en contacto con nosotros. Estaremos encantados de ayudarte.
Preguntas frecuentes sobre migración de páginas web
¿Qué implica la migración de una web?
La definición de migración web es un tanto complicada porque está abierta a la interpretación. Para los especialistas en SEO, una migración es un proceso en el que se realizan cambios sustanciales en un sitio web que pueden afectar a la visibilidad en los motores de búsqueda. En cambio, para los desarrolladores y diseñadores web, es un acto en el que simplemente trasladas tu web a otro lugar.
Lo cierto es que ambas interpretaciones son correctas y pueden convivir juntas. Una migración implica mover tu sitio web a un lugar nuevo redirigiendo todas las páginas antiguas. Y en ese proceso existe el riesgo de perder todo el posicionamiento orgánico que habías ganado anteriormente.
¿Cuánto tarda la migración de una web?
¡Depende!
Entran en juego muchos factores como para estimar un tiempo con exactitud. Para que te hagas una idea, algunas de las circunstancias que puede acelerar o ralentizar el proceso de migración son las siguientes:
Cantidad de datos que se copiarán: cuantos más datos tenga la antigua web, mayor será el tiempo necesario para hacer el lanzamiento.
Datos de accesos: muchos clientes no recuerdan o no conocen los datos para acceder a su servidor actual, así que es posible que todo el proceso se paralice hasta dar con ellos.
Determinar qué URLs y contenidos nos interesa trasladar: es necesario realizar un estudio para ver qué páginas son las más relevantes y cuáles han quedado obsoletas y no nos interesan trasladar.
Velocidad de los servidores: si el servidor de origen desde el cual se copian los datos da problemas, la transferencia puede convertirse en soporífera.
Software obsoleto: si el sitio web no se ha actualizado en años, podrían aparecer errores durante la migración.
¿Cuándo acaba un proceso de migración web?
Una vez que los archivos se transfieren al nuevo dominio y se efectúan las correcciones necesarias en las configuraciones, el proceso está casi completo. En este punto, es de vital importancia verificar que el sitio funciona perfectamente. Para ello, se realizará una auditoría de migración web, tal y como hemos visto anteriormente.
Si la migración se ha realizado bien, el sitio web debería funcionar con total normalidad sin que los visitantes perciban los cambios realizados. Sin embargo, es habitual encontrarse con algunos problemas durante el proceso, por lo que lo más recomendable es pedir asistencia a una agencia especializada en migración web para resolver estos inconvenientes cuanto antes.
Una vez que el sitio web está en funcionamiento, se recomienda seguir monitorizándolo para identificar rápidamente problemas potenciales y garantizar que la visibilidad orgánica en los motores de búsqueda no se vea afectada.
¿Cómo migrar una web en WordPress a otro dominio?
Antes de comenzar con el proceso de migración de WordPress a otro dominio, debes tener en cuenta lo siguiente:
Descarga todos los archivos existentes de tu antigua web de WordPress.
Exporta tu base de datos desde MySQL.
Crea una copia de seguridad de todo el contenido moviendo los archivos y la base de datos a un lugar seguro.
Una vez lo tengas, ya estás preparado para comenzar con el proceso de transferencia. Tan solo tienes que seguir los pasos que te presento a continuación y podrás migrar tu WordPress a un nuevo dominio:
Inicia sesión en tu sitio web de WordPress. Navega a Ajustes/General y cambia la URL. Puede que veas una página 404, pero es perfectamente normal, así que no te asustes.
Descarga tus archivos y exporta la base de datos. Una vez cambiada la URL, debes descargar todos los archivos de nuevo. Después, simplemente exporta tu base de datos.
Editar wp-config.php. Es el momento de editar este archivo y actualizarlo con la base de datos MYSQL, el nombre de usuario y la contraseña del nuevo servidor. No obstante, antes de hacer esto, te recomendamos habilitar el registro de debug de WordPress para verificar si existen errores.
Carga los archivos e importa la base de datos en un nuevo servidor. Finalmente, una vez actualizado wp-config.php, puedes comenzar a cargar tus archivos e importar la base de datos al nuevo servidor.
¿Cómo migrar una web a otro hosting?
Si quieres migrar tu página web de un hosting a otro, tan solo tienes que seguir estos 9 pasos:
Regístrate en un nuevo proveedor de hosting
Guarda los archivos existentes de tu web para que puedas transferirlo todo a tu nuevo sitio
Exporta tu base de datos. Puedes hacerlo fácilmente desde cualquier cuenta de alojamiento utilizando el panel de control de cPanel.
Crea una nueva base de datos en blanco.
Importa la base de datos anteriormente descargada a la nueva que acabas de crear.
Modifica los archivos de tu sitio web para sincronizarlos con la nueva base de datos.
Sube los archivos de tu sitio web en el nuevo proveedor de alojamiento.
Realiza pruebas y testea tu sitio web de forma minuciosa.
Actualiza la configuración de DNS para apuntar el DNS de tu dominio al nuevo host.
Una vez realizado el cambio, debes monitorizar exhaustivamente tu sitio web para verificar si tiene errores. En el caso de que todo haya salido correctamente, puedes cancelar el contrato con el hosting anterior.
¿Cuánto cuesta una migración web?
El precio por migrar una web depende del tamaño del proyecto y de otros factores como los siguientes:
Tipo de migración que se quiera realizar
Cantidad de contenido que se desee migrar y desarrollar
Número de redireccionamientos 301 que se necesiten configurar
Auditoría SEO para la migración web necesaria (cuanto mayor sea el proyecto, más tiempo de trabajo requerirá)
Tamaño total del sitio web
Tiempo de implementación
Como ves, hay muchas circunstancias que entran en juego para determinar un coste total estándar. Lo más recomendable es hablar con un experto en posicionamiento SEO o una empresa especializada en migración web que tenga el SEO siempre presente y explicarle tu proyecto. De esta forma, podrás tener una idea completa del coste que te llevaría realizar todo este proceso.
El contenido Evergreen es el contenido que se enfoca en un tema que siempre es relevante para los lectores, independientemente del momento en el que lo lean.
Con tanta competencia luchando por posicionarse en los rankings de búsqueda de Google, tendemos a generar contenido nuevo e impactante constantemente. Y nos lanzamos a escribir contenidos que son noticia, que están de moda o que satisfarán las demandas del momento.
Sin embargo, ese contenido con temporalidad, no será relevante dentro de cierto tiempo, es decir, no generará tráfico a la larga.
Qué es contenido Evergreen
El contenido evergreen es contenido perenne, es decir, es tan relevante hoy como dentro de dos años.
Google arroja resultados a las consultas de los usuarios con artículos actuales, pero también contenido de calidad generado hace meses o años, especialmente si se actualiza a menudo.
¿Te suena hacer una búsqueda hoy, que ya habías hecho hace un año o más, y que te salgan los mismos artículos que ya habías leído entonces?
Hay sectores de mercado en los que es más difícil generar contenido evergreen. Como en SEO, por ejemplo, ya que es una rama del marketing digital que evoluciona constantemente y, un post que puede estar de actualidad hoy, podría quedar obsoleto en unos meses.
Pero siempre hay posibilidades de crear contenidos frescos en cualquier nicho. Hay contenidos que llevan posicionados en los primeros resultados de búsqueda durante ocho o nueve años.
¿Y qué significa esto? Que son contenidos que atraen tráfico orgánico constantemente, generando confianza e impulsando las conversiones.
Este tipo de contenidos atemporales, que no se quedan obsoletos con el tiempo y que son fáciles de actualizar, influyen positivamente en las clasificaciones de los motores de búsqueda.
El contenido evergreen proporciona valor a los usuarios y, a la larga, atraerá backlinks, lo que significa un aumento en la autoridad de dominio. Continuará siendo relevante mucho tiempo después de su fecha de publicación y el tráfico de búsqueda crecerá con el tiempo.
Para qué sirve el contenido evergreen
El retorno de la inversión para el contenido perenne es increíble. Un artículo evergreen puede impulsar un negocio durante años.
Debido a que este tipo de contenido a menudo ocupa un lugar destacado en los resultados de búsqueda, los usuarios lo encuentran más y consigue atraer tráfico orgánico a tu blog a un ritmo constante a largo plazo sin que disminuya.
Ofrece evergreen content en tu blog
El contenido perenne debe ser atemporal. Y, para serlo, debe estar optimizado, ser relevante y de calidad:
Elige un tema muy concreto y que tenga búsquedas.
Demuestra tu autoridad como experto en el tema.
Elabora un formato fácil de leer con listas, consejos, viñetas, imágenes y elementos que lo hagan más visual.
Resalta los puntos clave en negrita.
Redacta párrafos cortos.
Optimízalo para los motores de búsqueda con palabras clave y un buen SEO técnico.
Mantén tus contenidos actualizados
Aquí alguno se merece un tirón de orejas. Me he encontrado con clientes que por “mantener los contenidos actualizados” entendían que consistía en cambiar la fecha de publicación.
Si un artículo antiguo sigue atrayendo tráfico, deberías potenciarlo y optimizarlo añadiendo contenido que complemente o amplíe la información que ya tiene.
La popularidad de un artículo se puede refrescar manteniéndolo actualizado.
Escribe contenido evergreen que le funciona a tu competencia
Hay muchas herramientas con las que puedes descubrir los contenidos evergreen que les están funcionando maravillosamente a tus competidores.
La mayoría de herramientas, las mejores, son de pago. Sin embargo, también hay plataformas gratuitas con las que puedes descubrir verdaderas joyas que serán muy útiles para tu estrategia de contenidos.
Google Trends te muestra la tendencia que una palabra clave ha mantenido en el tiempo. Si la tendencia es lineal y mantiene el interés del público a lo largo del tiempo, ya tienes un punto de partida.
Investiga en el propio buscador de Google si tus competidores están trabajando esa palabra clave.
Hay extensiones gratis, como Keyword Surfer o SEO Quake, que te darán mucha información sobre esos resultados de búsqueda.
Amplía información en AnswerThePublic sobre cómo están buscando esa palabra clave en cuestión.
Elabora un artículo sobre esa temática en concreto que supere en calidad a los de tu competencia.
Ejemplos de contenido evergreen
Ahora que ya sabes cómo buscar contenido perenne para tus posts, vamos a ver cuáles son los tipos de contenidos que pueden ser la mejor opción para tu blog.
Ofrece tutoriales y guías muy completos
No existe una norma que obligue a que un contenido tenga que tener una determinada extensión. A veces un post muy escueto y directo al grano, posiciona igual de bien que uno larguísimo.
Pero, cuanto más extenso sea tu artículo, tendrás la posibilidad de posicionar más palabras clave de cola corta y larga.
Además, si ofreces la información completa de lo que buscan los usuarios, se quedarán a leerlo todo y no necesitarán acudir a otros resultados de búsqueda para complementar lo que han encontrado en tu site.
¿El resultado? Si consigues posicionarlo, todos los nuevos usuarios que buscan esa información acabarán aterrizando en tu blog.
Piénsalo. Si te diriges a la gente que busca cómo hacer tal o cual cosa y les ofreces un tutorial o una guía para hacerlo paso a paso, conseguirás que muchos principiantes lleguen a tu artículo.
En Cómo ganar dinero con un blog, por ejemplo, explico de forma detallada el proceso de creación de un blog y muchas formas (que funcionan) para monetizarlo. Ese post tendrá que ser actualizado a menudo, ya que en internet todo cambia a gran velocidad, pero es algo que suscita mucho interés entre los principiantes.
Haz listados que tengan que ver con tu temática
Las listas se suelen clasificar muy bien. A Google le encanta que se lo demos todo bien atado. Funcionan maravillosamente los posts tipo: los mejores restaurantes, programas, blogs, plugins, cursos, agencias…
Un ejemplo modesto, ya que mi blog tiene poco tiempo de vida, es Los mejores blogs de SEO en español, ya que, desde que lo publiqué, sigue posicionado en la primera página de Google.
Cómo funciona el contenido evergreen
Como ves, es fantástico generar contenido perenne en nuestro blog. Son muchas las ventajas que proporciona y, si lo hacemos bien, será una forma de adquirir tráfico orgánico con poco esfuerzo.
Potencia tu marca
Cuando escribes un post más genérico y con temporalidad, para una audiencia más general, es diferente que cuando lo haces con vistas a que sea evergreen.
Un contenido evergreen demuestra que tu marca es un referente serio en tu sector, una autoridad en esa temática concreta. No aventuras, no adivinas, no especulas. Proporcionas información veraz, contrastada y relevante.
Atrae más tráfico de los buscadores
Al ser contenido que se mantiene vigente durante mucho tiempo, es inevitable que acabe incrementando el tráfico orgánico, pues irá llegando solo.
Son muchos los motivos por los que empezar a generar contenido evergreen. Demuestra al mundo que eres un referente en tu sector y… ¡manos a la obra!
Cuando administramos un blog, uno de los mayores desafíos a los que nos enfrentamos es la creación de un alto volumen de contenido sin descuidar la calidad.
A menudo, nos encontramos en la encrucijada de tener que decidir si hacer publicaciones frecuentes, de forma rápida y con un contenido mejorable, o si centrarnos en ofrecer un contenido de alto valor que nos puede llevar varios días o semanas.
Y es aquí donde entra en juego la curación de contenidos. Elegir curar el contenido de un blog es una forma eficaz de aumentar el número de publicaciones, al mismo tiempo que conseguimos que nuestra marca sea valorada como una fuente fiable de información.
En este artículo profundizaremos en qué significa curar contenido, sus beneficios y cuáles son las mejores formas de hacerlo para ofrecer valor añadido a tu audiencia.
¿Comenzamos?
¿Qué es la curación de contenidos?
La definición básica de curación de contenidos sería el proceso de recopilar, organizar y proporcionar una nueva visión de las publicaciones ya existentes.
En otras palabras, consiste en seleccionar toda aquella información que consideramos relevante para nuestra audiencia y que nos ayudará a enriquecer nuestros artículos con contenido valioso para el público.
El mayor reto al que se enfrentan los creadores de contenido es conseguir superar el bloqueo mental cuando estamos tratando de crear una publicación original. Para ello, la curación de contenidos se presenta como una de las mejores soluciones para vencer este obstáculo.
Beneficios de la curación de contenido
El beneficio más inmediato que se nos viene a la cabeza cuando hablamos de curar contenidos es el tiempo. Con esta técnica nos aseguramos publicar artículos de calidad con regularidad, sin tener que invertir una gran cantidad de dinero y tiempo.
Pero hay muchas otras razones por las que conviene recurrir al uso de contenido curado:
Posicionar tu marca como una autoridad
Al seleccionar el mejor contenido para tu público objetivo, serás reconocido como un especialista en tu nicho de mercado. En otras palabras, tu audiencia te verá como una voz autorizada.
Conocer las tendencias de la industria
El proceso de curación de contenido te permitirá explorar y mantenerte al tanto de las tendencias actuales de tu sector, lo que te ayudará a obtener una información más amplia sobre determinados temas, que podrás aplicar en tu estrategia de contenidos.
Mejorar tu estrategia SEO
La curación tiene un impacto positivo en el SEO y en el posicionamiento de tu sitio web, ya que, al generar una gran cantidad de publicaciones, conseguirás aumentar la autoridad de forma paulatina a medida que más personas compartan tu contenido y te vinculen.
Conseguir datos útiles sobre tu audiencia
Con la curación de contenido, puedes observar de un vistazo qué tipo de artículo llama la atención de tu audiencia, hacer un seguimiento de lo que comparten y conocer cuáles generan una mayor interacción. De esta manera puedes encontrar nuevas ideas para alimentar tu blog.
¿Cuáles son las formas de curar contenidos en un blog?
Hasta ahora hemos visto que la curación de contenido puede ser muy productiva para generar nuevos artículos en nuestro blog. Pero tenemos que entender que el simple hecho de recopilar y ofrecer ese contenido a nuestra audiencia no es suficiente.
La curación de contenidos requiere una planificación cuidadosa para hacerlo de forma correcta. Intentar tomar atajos podría provocarnos reclamaciones por derechos de autor y un impacto negativo en nuestro SEO.
Por ello, debemos asegurarnos de conocer las mejores prácticas de curación de contenido para nuestro blog. Te contamos las claves para hacerlo como todo un profesional.
1. Selecciona fuentes de información relevantes
El primer paso para agregar contenido curado de calidad a tu blog es asegurarte de que la información provenga de una fuente sólida y confiable.
Esto significa que la fuente debe ser reconocible, tener una gran reputación, transmitir confianza y ser relevante para tu público objetivo. Elegir fuentes confiables influye en tu propia credibilidad y en la calidad de tu blog.
Al considerar una fuente, debes asegurarte de que las afirmaciones que recojan estén basadas en hechos o en investigaciones. También es importante que produzcan contenido de calidad de manera constante.
Una fuente que sea reconocida por tu audiencia te ayudará a darle valor a tu artículo. Es poco probable que consigas aumentar tu tráfico con contenido de blogs con pocos seguidores, salvo que una publicación se vuelva viral.
La relevancia es otro factor importante para el éxito de cualquier blog. Si extraes artículos sobre temas en los que tus lectores no están interesados, tendrás problemas para atraerlos y lograr que se conviertan en seguidores leales.
Una de las mejores maneras de asegurarnos de que cumplan todos estos requisitos es obteniendo la información de los principales blogs, sitios web y otras publicaciones de nuestro sector de actividad.
2. Enriquece el contenido curado
Como ya hemos mencionado anteriormente, la curación de contenido no significa copiar el contenido de un sitio web y pegarlo en el tuyo.
Es vital que agregues tus propios pensamientos y comentarios para enriquecer cada una de las publicaciones. Este paso es fundamental por dos razones.
Lo primero, porque copiar el contenido de otros y hacerlo pasar como propio es ilegal e infringe los derechos de autor. Además, el plagio te hará perder todo el respeto en la comunidad de blogs y dañará seriamente tu reputación.
También nos interesa optimizar el contenido curado con objetivos SEO. El contenido duplicado difícilmente se va a posicionar en los primeros resultados de los motores de búsqueda al tener que competir contra el original.
Una de las mejores estrategias que te podemos recomendar es extraer la información más relevante de tus fuentes y luego proporcionar tus propios pensamientos, ideas, comentarios o reacciones.
Al incluir tus propias conclusiones y análisis, estarás ofreciendo un contenido único en tu blog y conseguirás que tu audiencia quiera volver a leerte.
3. Cita tus fuentes de información
Aunque hayas extraído la información con anotaciones propias o realizado un resumen del contenido original, sigue siendo necesario citar tus fuentes. De algún modo, tienes que reconocer a los creadores originales que te han ayudado a enriquecer tus publicaciones.
Primero, porque es de buena educación y una demostración de respeto hacia su trabajo. Al fin y al cabo, alguien ha trabajado duro para crear ese material del que ahora podrás beneficiarte para crear un contenido de mayor calidad.
Además, como hemos comentado previamente, citar las fuentes puede resultar beneficioso para el SEO de tu blog. Algunos escritores online apreciarán que referencies sus sitios web y pueden incluso llegar a convertirse en tus lectores o recomendar tu blog a sus propios seguidores.
En la actualidad, enlazar a la fuente original es la mejor forma de dar crédito a otro creador de contenidos. Sin embargo, no hay ningún problema en utilizar las tradicionales comillas o notas a pie de página para indicar de dónde procede la información.
4. Publica y comparte contenido con tu audiencia
Si quieres que tus contenidos lleguen al mayor número de personas posibles o incluso que se conviertan en viral, debes aprovechar todos los canales que tienes a tu alcance y que se alineen con tu marca. Estos son algunos:
Redes sociales
Boletines de noticias
Feed RSS
Correos electrónicos
Las redes sociales son una de las mejores formas de promocionar tus contenidos, especialmente si no dispones de un gran presupuesto. Es la opción más sencilla de relacionarte directamente con tu audiencia y de conseguir interacción. Para ello, te recomendamos plataformas como BlogsterAppque te facilitan el proceso de promoción.
Para sacarle el máximo partido, tienes que aceptar lo que los demás digan sobre tu pieza de contenido y tomar nota para futuras publicaciones. Este tipo de interacción puede llegar a convertirse en una valiosa fuente de retroalimentación para tus artículos.
También puedes experimentar con otras alternativas como los boletines de noticias y los canales RSS para construir tu identidad de marca y ofrecer un contenido de calidad a tus lectores.
5. Analiza el rendimiento de tu contenido
Llegamos a la última pieza del rompecabezas y no podemos olvidarnos de una realidad evidente: los números lo revelan todo.
Analizar el rendimiento de nuestro contenido nos permitirá descubrir qué publicaciones han conseguido un mayor número de clics y de dónde provienen. De esta forma, podremos saber con datos reales lo que está funcionando y cuáles son las preferencias de nuestra audiencia.
Una vez analizada la información, tendremos una hoja de ruta más clara para conseguir un mayor tráfico en futuras publicaciones. Además, también sabremos qué canales son más conveniente para llegar a nuestra audiencia. Todos estos datos los podemos obtener en Google Analytics.
Te recomendamos hacer un seguimiento de los visitantes nuevos y de los que regresan en cada uno de tus canales. También es muy útil que te fijes en la duración de la sesión para identificar las publicaciones que mejor te funcionan.
Ten en cuenta que las tasas de rebote en los blogs se sitúan en los niveles más elevados, por lo que es conveniente fijarse en los artículos con las tasas de rebote más bajas.
Conclusiones sobre el proceso de curación del contenido
La curación de contenidos no es una ciencia exacta y puede llevarte algún tiempo dominarla, pero con estas recomendaciones tienes las bases para saber cómo curar contenido y ofrecer a tus usuarios la mejor información posible.
Es fundamental una investigación exhaustiva de tu sector y averiguar qué quiere conocer tu audiencia. Seleccionar las fuentes con mayor credibilidad y extraer la información más interesante puede ser un proceso tedioso, pero gratificante.
Los datos en bruto se pueden localizar en cualquier lugar de Internet, pero depende de ti convertir esa información en algo único y original para dejar con ganas de más a tu audiencia.
La curación de contenidos es la clave para llevar tu blog al siguiente nivel, tanto a nivel cuantitativo como cualitativo.
Si te ha parecido interesante, puedes leerme habitualmente en javivazquez.com.
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